papi酱微博
8月9日，微博发布了2016年第二季度财报，营收1.469亿美元，同比增长36%；净利润3550万美元，同比增长225%，再创新高。而微博股价在周二当天收盘已达到37.17美元，市值超80亿美元，创历史新高。财报发布后再次推动盘后股价上涨1.16%。
截至第二季度末，微博月活跃用户达到2.82亿，同比增长33%，日活跃用户达到1.26亿，同比增长36%。
那些被很多人认为“不行了”的微博，为何能够交出如此靓丽的财报？正站在网红经济风口的微博，未来将何去何从？
绕不开微博的网红经济
在CNNIC刚刚公布的中国互联网发展统计报告中，截至2016年6月，中国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。网络视频用户规模达5.14亿，手机网络视频用户规模为4.40亿。
短视频与直播的迅速崛起，为网红的发展提供了得天独厚的条件，也使得网红经济成为全社会共同关注的话题。阿里CEO张勇曾经这样评价网红经济：“年轻一代对于偶像，对于同好者，对于明星的追逐，产生了新的经济现象，这个是全球范围内独一无二的，这些网红一族不是大明星，但是他完全是基于互联网、 草根产生的一群明星。网红完全是靠个体的力量，集聚了一群跟他志同道合的粉丝，最终产生了经济的机会，产生了商业的机会，这个是非常非常奇妙的”。
而网红经济的关键环节，在于粉丝的聚拢与内容的传播，网红和粉丝沟通的主要方式是视频和图片，而中国并没有像YouTube、instagram这样的平台，独立视频网站和图片社交平台的用户规模、流量、变现方式也不够理想，微博这样的社交媒体平台就成为网红最好的选择。
中国的第一代“网红”起源于博客与论坛时代，木子美的“性爱日记”、徐静蕾的博客，他们通过文字和图片创作成为国内第一批具有粉丝的“网红”。而当微博诞生后，先后涌现出凤姐、芙蓉姐姐等第二代网红，她们大多通过独特的言论和举动，创造和炒作新闻事件吸引社会的目光。而现如今，以papi酱为首的第三代网红已经崛起，优质内容和粉丝营销成为网红成败的决定性因素，微博作为国内最大的社交媒体平台，自然成为网红们活跃的首选平台。
微博的网红经济生态链
在今年6月召开的微博超级红人节上，微博CEO王高飞表示，未来网红的发展将朝着垂直化、专业化和以网红经纪公司培育为主的方向发展。
“微博不会生产内容，而是帮助网红建立与经纪公司以及粉丝之间的联系，同时微博将支撑更多的网红经济公司，协助经纪公司签约和发展更多的网红账号，从而提升公司的竞争力和价值。”王高飞这样描述微博的网红生态。
目前在微博上，已经形成了网红经济的完整生态链。微博的垂直化战略在不同领域挖掘、培育网红，并与网红经济公司签约合作扶持优质网红，而在商业变现环节，微博也为网红提供完善的推广和变现路径，包括营销产品、打赏、广告分成和与电商平台的合作。网红经济是微博在垂直领域从内容生态向行业生态建设转型的载体，“内容-账号-商业”的行业生态比单纯的内容生态更健康也更活跃。
在这样的商业闭环之下，微博、经纪公司和网红处于同一个生态系统里，这也是为什么微博从不花钱请网红，却成为网红孵化的第一平台。
网红经济成微博增长推手
在微博刚刚发布的第二季度财报显示，微博的活跃用户数再次大幅上涨，其主要源于三四线城市用户的上涨，这也离不开网红经济的推动与微博垂直化和下沉战略的实施，更多的优质内容和网红大量出现在微博上，满足三四线城市用户的兴趣社交需求。
二季度自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%。以微博在视频领域的合作机构“新片场”为例，二季度该机构旗下账号在微博上的视频播放量达到1.16亿次，比一季度增长628%。与此同时，二季度微博视频日均播放量也比一季度增长235%。今年5月，微博联手秒拍推出“一直播”，正式进军移动直播领域，在短短2个月的时间里，微博直播已经成为网红、明星们与粉丝互动的重要工具。
在网红经济的助推之下，微博今年以来股价持续上扬，已较年初增长超过一倍，市值突破70亿美元，而华尔街投行普遍将这一数字上看至近90亿美元(目标股价40美元)，而在未来两年，这一数字突破100万成为大概率事件。
摩根士丹利最新发布的研究报告指出，视频和直播产品正在推动微博用户增长，微博这两个领域都拥有很强的商业化变现能力。在2015至2018财年，微博月活跃用户数的年均复合增长率为19%，2018年将达到4亿大关。
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