旅行青蛙app
4.社交代入
旅行青蛙其实是一个理解成本极高的游戏，开局三分钟，青蛙出远门，你不能做任何事，这种骚操作已经足够让大部分玩家卸载了。但它却在引爆之后以一种令人匪夷所思的方式解决了上手成本的问题——社交代入。
玩不懂?没关系，人有一种心理叫做——从众心理。当你发现社交圈中的朋友都在做某件事时，其将会被归类为群体行为，而你将会下意识选择与大家做同样的行为以融入其中。当你半个朋友圈都在以父母的心态看待蛙儿子时，你自然会遵循这个群体行为也学着将自己代入，也与大家讨论养蛙心得，游戏外的社交却构成了游戏体验中的一环，将你代入父母的角色当中。
从养成类游戏的角度来看，旅行青蛙并没有一些独特的玩法，只是通过贴合实际生活的产品设计，建立起游戏和用户之间的感情联系，让用户在不知不觉中实现感情代入。而这，构成了本次旅行青蛙引爆的根基。
二、话题性
在深度的情感代入基础上，游戏当中的随机性自然是打造话题的极佳推手，随机带来差异，差异导致比较，比较构成话题。
我们回头看阴阳师，造成其火爆的直接原因就在于抽SSR，也许你手黑，抽了个辣鸡，也许你欧气爆棚，连抽SSR，这将导致玩家或是炫耀欧皇、或是自黑非酋，进而引发话题性讨论。
拉回来看旅行青蛙，它则带来了更为极致的话题性打造，因为它不论做什么，都是随机的：
青蛙在家时：随机的时间出门、随机的举动(看书、写字、做手工等等);
青蛙离家时：随机的明信片、随机构成的故事链。
不同玩家感觉简直就是在玩不同的游戏!这极大增强了用户的好奇心和社交互动的强度，其中随便一个细节都能够成为话题：
我儿子好宅，就知道窝家里看书。
唉，难道我儿子就好吗，每次在家都待不了多久就出门了，连多看它几眼都来不及。
我儿子就知道吃吃吃，随我~
俨然一群爱娃宠娃的父母们，讨论本身也构成了游戏体验的一部分。而差异越多话题就越多，这成为了旅行青蛙引爆的导火索。
三、社交触发
在话题性的前提之下，传播带来流量，流量带来用户。社交触发成功构成了旅行青蛙火爆的最后一环。
旅行青蛙所营造的话题性，迅速变为了玩家之间的社交货币，在短时间内的集中爆发下，迅速将旅行青蛙推向顶峰。
1. 社交货币
在社交圈进行分享其实是一种社交行为，而能够提供社交货币的内容才能够让玩家乐于分享传播。
细究起来，将自己的呱儿子分享到社交圈将获得的社交货币包括：
(1)谈资：正如话题性模块当中所说，差异导致比较，比较构成话题，而话题就是朋友间进行社交行为的媒介。将蛙儿子分享到朋友圈，将能够有效促进社交，玩家在朋友圈、私聊中将产生大量的社交行为，如讨论、自黑、炫耀、指导等。
(2)形象塑造：在大多数人还不知道旅行青蛙是什么鬼，玩不懂时，我已经玩懂了，我是站在潮流最前沿的人。
(3)社会比较：你们还一脸懵逼，我已看着蛙儿子游览过千山万水，来，让我装个逼。
而这些社交货币共同构成了传播的基础。
2. 集中爆发
引爆，核心并不仅仅是传播，更重要的是在短时间内的集中爆发，这种引爆会创造出一个热点窗口，而在窗口期内，流量将以指数级飞速上升。
我们会发现在在 1 月 8 日和 1 月 9 日旅行青蛙的下载量出现了暴涨： 1 月 8 日在“游戏榜-免费”排名还在 1117 名， 1 月 9 日直接跳到 89 名，后续排名就一直保持在前列。
在各个渠道当中搜索查找，我们会发现在 1 月 8 日晚上 11 点多，一位名为“颜文字君”、粉丝量达到 500 多万的微博大V在自己的微博里面首先给粉丝安利了这款游戏，这条微博转发量在 1 月 8 日和 9 日之间迅速攀升。在小范围内积累起了旅行青蛙的势能。
在一到两天之后，势能爆发，顺势产生了热点窗口，玩家开始疯狂的自传播，结合前面提及的这款游戏的情感代入和其衍生的话题性，攻略、问答、朋友圈晒图、微信群讨论，各种形式的内容在各大社区、媒体中不断出现。
(知乎)
而当旅行青蛙成功进入大量用户的信息圈后，随之便进行了新的二次爆发。
在朋友圈中，如果你看到一个人发朋友圈，你不会去探究这是什么。但如果你一打开朋友圈发现半个朋友圈都在养青蛙，这时候你会不好奇这是什么?你会不担心你被时代抛弃了?你会不担心朋友在聊青蛙而你只能一脸懵逼?因而即使你什么都不知道，你也会去下载，会去玩，会去探究这是个什么鬼游戏，怎么能这么火。而这次的爆发将旅行青蛙彻底推向顶峰。
四、一些感受
旅行青蛙以极简的游戏机制却打造出了深入而独特的代入感基础，进而以随机性所带来的话题进行社交触发，三者结合共同构成了用户增长的正向循环，创造出了本次的市场热点。
那么接下来旅行青蛙是否还会如此火爆?笔者个人对此表示悲观。旅行青蛙现阶段的大多数玩家就是来凑个热闹，并不是真正的目标用户。等玩家的新鲜感下降，市场必然降温，旅行青蛙依然很难逃脱手游生命周期短的宿命。最终，这款游戏会走向怎样的结果，这个答案我们只能交给时间。
那么为了提高游戏体验，基于现有的产品框架，又有哪些可行的手段呢?我认为有效且合理的方法是：
来源：三节课
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