roll in the deep
作者：张洁
来源：新榜(ID：newrankcn)
很多事情常常发生在没有准备的情况下。比如运营1年零2个月的音乐类公众号“靡音”，突然因推荐一首翻唱火了。
8月8日，“靡音”在《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》一文中推荐了廖佳琳翻唱版的《Rolling in the deep》，短短数日，已有570万阅读，为这个原本4000粉丝的账号，带来约18万涨粉。后台的老粉丝喜忧参半，留言说感觉自己失恋了。
这对运营者里里来说，意味着长久的坚持被发现和认可。与此同时，由于短期增粉后对内容有了更高的要求，以及音乐类公众号必须考虑的版权问题，也让他感受到以往不曾有的压力与忧虑。
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为一首心仪的小众，
每天至少听50首歌
里里今年24岁，真名田磊，湖南岳阳人。按照当地的方言，“磊磊”念起来就像“里里”，如今后台的粉丝也这样称呼他。
仅看“靡音”的文字风格，他像是那种在生活中不怎么说话，但心思细腻的人。没想到他的自我评价居然是“激情似火，放荡不羁……”。我看他回头又苦恼地发朋友圈说，真的不喜欢自我介绍这个环节。
早在大学期间，里里主修的是萨克斯管，但由于更喜欢互联网而选择了转行。目前在长沙某互联网企业从事产品策划，此前还做过新媒体运营。
2015年6月5日，微信公众号文章开始可以添加音乐。“当时我就想，为什么不做一个专门分享小众歌曲的公众号呢?”第二天，里里就在“靡音”上发出了第一篇微信文章，推荐Damien Rice的《Cold Water》。
“我个人理解的靡音，是好听，小众，节奏秒杀，旋律秒杀，声音秒杀，选歌标准就是好听，大众没听过，多听听不厌。”里里告诉新榜，他的私藏曲库中目前有2000多首歌，算上古典音乐有上万首。
2015年7月10日，微信公众号文章新增语音功能，可在文中添加录制好的语音，“靡音”的荐曲范围也随之拓宽。“之前很多歌找不到，每天都会发脾气，砸键盘，不过我没有暴力倾向啊哈哈。”
▲“靡音”的粉丝互动很频繁，文章内容也时常以回答粉丝的疑问开头
不过，每天找到称心如意的那首小众歌曲，仍然没有想象中那么轻松。有时候，他翻来翻去地听也不觉得满意，在一首歌上就要循环很多遍，每天听的歌不下50首。此外，由于担心粉丝会听厌，选歌的种类也要从各种风格中轮换。
“有一次傍晚6点就写好了文字，却花了5个小时去选歌。”里里说。
为了不让内容显得单调，里里除了音乐推荐，也在逐渐强化文字的内容。主要是写故事，多围绕情感、生活和职场。“坦白说，我并不是一个文笔很好的人，至今为止也没有写出令自己满意的文章，很多时候都是写着写着就烦了，又全部给删掉。”
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新增7000条消息，
差点逼疯“活的公众号”
在长达一年多的时间里，里里每天早晨醒来第一件事就是翻公众号阅读。
不过并没有进展，在这次爆文之前，阅读最高的一次也不过3000，时常在700-900徘徊。
“其实挺打击人的，心里默念最多的一句话就是“没事，今天继续”;，偶尔阅读好的时候，比如破1000，心里就会说“嗯，果然爱看”，至少四位数比三位数好看多了。”里里说。
在《你好，五年后的我》一文中，里里这样告诉五年后的自己：五年前，你精神压力有点大，经常做出一些人“无法理解”的事情，比如你写不出文章时会选择躺在地上，文章写完你会选择跳舞。五年前的你以为这是一种自我发泄的方式，但别人可能不这么看，我希望五年后的你不再是这样，要不然你真是神经病了。
最近几天，“靡音”推文的阅读量都在3-5万，也有一篇拿下13万阅读。对于这样突如其来的变化，他反倒说心里没有太大波动，因为内容并非原创，觉得纯属运气使然。话虽如此，作息时间却接连波动了好几天。
由于养成了回复消息的习惯，这几日瞬间涌来的成千上万条消息，差点逼疯了里里这个“强迫症患者”。
8月9日发出《你好，新朋友》后，后台显示新增7000条消息，里里回复到凌晨2点半。“我本想把翻唱那篇的9000条留言也回掉，但经过那一晚，我怕了.......消息不怕，来一条回一条，评论的话.......看心情吧，哈哈哈哈。”
正如“靡音”的公号介绍是“陪你的时间不多，但一直在”，“靡音”因此被粉丝称为“活的公众号”。这或许也是他能在这次翻唱推荐中吸引18万粉丝的重要原因。
廖佳琳版《Rolling in the deep》出自爱奇艺出品制作的原创综艺节目《十三亿分贝》，廖佳琳在原曲中加入了湖南宁乡方言，用湖南宁乡花鼓戏唱法重新演绎了一遍。据近日新闻媒体报道，这首歌的播放量已超1000万次。
这首翻唱完全颠覆了原作，听上去提神醒脑过耳不忘，本身就很适合朋友圈的传播，也容易成为爆款。
从新榜每日持续监测的24万样本数据来看，近一个月内提到“廖佳琳”的微信文章有132篇。最早一篇来自是爱奇艺官方公号“爱奇艺”，推送于8月5日。此后，“新宁乡”“宁乡圈”等多个宁乡本地公众号都有参与推送。但在微信上爆炸式传播，则是在“靡音”的推荐之后。
除了“靡音”，截至目前通过推荐这首歌斩获10w+的只有“潮音乐”和“娃哈哈”，后者点赞数和相应传播力都远低于“靡音”。
一方面，由于“靡音”此前的粉丝画像湖南居多，更容易在周边引爆传播;另一方面，可能还是因为“靡音”长达一年多的调性积累，以及个性化的打造，使得被这篇非原创文章吸引来的新朋友，转了一圈看看之后，愿意留下来，跟里里交个朋友。
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暧昧的公众号音乐版权，
里说不忘本心
随着更多的粉丝涌入，里里对“靡音”也有了更新的规划。“以后会加上乐评这一块，内容会有新的路线，现在想法还在脑子里，正在慢慢梳理。”
虽说“靡音”的诞生纯属里里的爱好，但不排除成立团队的可能。除了这些，里里目前考虑更多的问题，是关于音乐类公众号的版权。
一篇文章就拿下了570万阅读，对于一个公众号的内容发展来说，其中利弊还值得考量。
从新榜每日持续监测的24万样本数据来看，影视音乐榜上新榜指数在800分之上的音乐类公众号仅有十多个，900分之上更是屈指可数。
音乐类为什么不容易出大号?对800分以上的音乐号进行大致观察似乎能得出，目前音乐类公众号普遍存在一些类似的问题，比如内容呈现形式单一、专业性欠缺、人格化公众号偏少、版权问题处理模糊，对原创音乐市场的挖掘方面也存在较大缺失。
大多数音乐号的内容，都集中在歌单推荐、歌词曲谱、音乐及歌手故事、情感鸡汤等。专业的乐评内容也非常欠缺，或者说非常小众。排名时常在首位的“QQ音乐”还能通过猜歌送绿钻来赢得用户，更多的音乐号能利用的资源有限，显得势单力薄。
虽然，除了800分以上账号，也存在一些新榜指数相对较低，但调性颇高的账号。比如“橄榄古典音乐”，垂直于古典音乐，除了做古典音乐推荐，还有音乐知识、盘点、演出预告等诸多版块。不过，优质的音乐号相比其他类别公众号来说，还是偏少。
去年7月，国家版权局下发“最严版权令”，探索收费模式，要求各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下架。如今已实施满一年。
近来，腾讯数字音乐部总经理吴伟林在接受新闻媒体采访时表示，现阶段互联网平台做付费音乐的目的还是打击盗版，推动行业产生新的商业模式，建立健康的产业链，想要达到欧美的正版水平还很难，版权正规化的道路才刚刚起步。
从某种程度来说，当前一些音乐类公众号身上，也有国内数字音乐版权市场的乱象投射。
据上海大邦律师事务所律师熊磊之介绍，与文字作品相比，音乐作品侵权更为复杂，从词曲到再创作，涉及的人更多、具体的著作权种类也更多。古典音乐由于创作时间久远，涉及侵权的情况较少，但对于时下流行的音乐、节目，还是需要谨慎对待。
此外，熊磊之告诉新榜，公众号在未经授权的情况下使用翻唱音乐节目，并通过商业运营获得盈利，有可能会涉及到对词曲作者以及演绎作品权利人方面的多重侵权。“侵词曲作者的著作权(更具体来说就是表演权)，翻唱人如果同意那么不侵演绎作品的著作权，否则还侵演绎作品的著作权。”
比较谨慎的做法，还是事先找到作者，或委托中国音乐著作权协会获得授权。
换言之，假如“靡音”日后想要通过单纯的音乐推荐来做商业盈利，版权将是横在路中央的主要问题。“如果有盈利，只要这个音乐对盈利有贡献就算侵权。类似的案例是，商场的BGM如果没授权，是算侵权的。”熊磊之说。
不过，目前国内的环境对此确实还没有完美的方案，两千多万公众号对各类内容的运用所涉及的侵权问题，全部解决几乎是难以实现，只能由运营者一再小心。可以肯定的是，随着公众号价值愈增，其中风险也会越来越大。
里里说，他的考虑是以后会尝试跟音乐人合作，比如做一些歌曲首发。“国内其实有很多优质但只被一小部分人知道的音乐人，不应该被埋没，我想他们也想被更多人知道他们的作品，这个点以后也是自己发展的一个方向。”
▲里里
同样是在那篇《你好，五年后的我》文章中，里里还说过这么一段话：
五年前的一天，你的公号突然火了，来了很多人。注意，我是说你的公号火了，不是你人火了。你原本打算这个公号只是作为自己的一个爱好，但现在来了这么多人，你可能要花时间想更多的事情。
在火的过程里，发生了一件让你意识到这世上依然有热心的人存在的这么一个事儿，并且毫无保留的愿意教你一些东西，我不求你今后也会去毫无保留的去帮助别人，但我希望你要一直有这么一个本心。
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里里推荐给你们的一份小歌单，下班后以葛优躺姿势欣赏最佳：
Tenenbaum(The Paper Kites)
Lights Frightened The Captain(Stars As lights)
Equality 7-2521(7AND5)
Go It Alone(Beck)
Set UsFree(Jeremy Lister)
High Vaults(Patrick Bishop)
- The End -
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