可口可乐定制昵称瓶
2017 年，可口可乐「Share-a-coke」 夏日昵称瓶战役又来了，不过可口可乐在美国的玩法，还是熟悉的味道，但有了不一样的配方和玩法。socialBeta 亲测，特别适合广告人。James，Mandy，Neil，Sue……这些印着昵称的可乐瓶仍会出现在美国的线下门店贩售，而登陆可口可乐的这一定制页面，输入昵称，立刻就可以获得一首可口可乐为你定制的专属「昵称 song」。
先来听听几个版本。Share an Ice coke with sue。Share an Ice coke with James。
还有绿瓶装的 Share an Ice coke with Josh。共有超过 1000 首定制曲，囊括来从 Alyssa 到 Habib 1000 个昵称，包括姓（Last name）和名（First name），如果在定制页面中输入自己的名字，还没有专属曲，则你会收到来自可口可乐的一首《Sorry》， 歌词也很应景：别着急，还有明年呢（if we didn't have your name there's always next year）。
▲ SocialBeta 收到了一首《Sorry》据了解，1000 个昵称中，800 个左右的名字（First name）延续了可口可乐 2014 年在美国推出的昵称瓶包装，基本覆盖了美国 13 - 34 岁人群的 77%以上的名字，在此基础上，可口可乐今年特别增加了不少姓氏昵称瓶，如 Edwards、RiOS 一家等。事实上，可口可乐 4 月就曾表示要在昵称瓶战役中增加姓氏款，可口可乐一位品牌总监 Evan Holod 介绍增加姓氏昵称瓶，可以邀请更多人，特别是家人一起参与到分享的活动中。可口可乐曾玩过不少音乐营销，比如在美国推出歌词瓶，将皇后乐队的「We are the Champions」印在可乐瓶上。在中国也曾推出来台词瓶、歌词瓶。相比之下，今年的音乐昵称瓶的魅力在于为消费者增添了一种新鲜感和虚荣感。当你已经习惯在瓶装可乐上看到你的名字，还能听到为你唱的歌会不会让你有点兴奋。而炫耀欲则可能来自，当这 1000 首定制曲中包含你的名字，却没有你的朋友，你可能会情不自禁地想要分享自己的专属曲，又或者，你可能会不停地搜索家人好友的名字，然后分享给他们。此外，可口可乐在「Share-a-coke」的基础上，增加了夏日应景元素「ice Cold」，以鼓励消费者赶紧享用夏日冰爽。关于昵称曲的制作，可口可乐邀请了 9 名歌手参与录制了由 25 首原创歌曲衍生的 1000 多首昵称曲，涵盖了各种音乐风格。例如，这首《Edwards》是用电吉他即兴演奏的。参与此次 Campaign 的代理商是 Fitzco//McCann，音乐作品制作由 Score a Score 完成。当然，不可免俗地回顾一下「Share-a-coke」这一经典战役，最早可追溯到 2011 年，当时可口可乐于在澳大利亚推出了这一极具个性化产品，并大获成功。随后可口可乐在各地市场进行了本土化营销。在中国，可口可乐从 13 年开始，先后推出了昵称瓶、歌词瓶、台词瓶等「夏日分享季」的主题活动，今年，可口可乐为了激发年轻人兴趣，围绕年轻人的话语圈，推出了「密语瓶」，邀请年轻人传递只有彼此才懂得的情绪和乐趣。此外，今年可口可乐邀请鹿晗成为新晋代言人，也特别推出了鹿晗定制款——鹿角瓶，引发了鹿晗粉丝的疯抢。
最后，送上获取可口可乐专属定制曲的网站（https://buy.shareacoke.com/summer）。作者：sherry 来源：SocialBeta本文来源于公众号SocialBeta，转载请联系作者并注明来源。
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