「新世相回应刷屏」荔枝微课、新世相、千聊轮番刷屏，是什么让我们变成了朋友圈“微商”？

新世相回应刷屏

我们可以通过百科得知，根据著名的营销大师菲利普·科特勒的定义，分销渠道又或者叫营销渠道，是指某种商品或服务从生产者向消费者转移的过程中，取得这种商品、服务所有权帮助所有权转移所有企业和个人。但是，它不包括供应商、辅助商等。

为何被封?这是因为舆论导向，行业的意见领袖发声，让微信不得不重视起来。为了减少舆论的传播，微信也是出此下策，先封一段时间。

这次活动，我们看到网易课程即使刷屏，但还只是运营圈层内，或者互联网圈层内的狂欢。

当问及身边传统工作者(诸如机械行业、建筑行业)，即使是传统媒体从业人员，问答也极其统一，未曾听闻。

所以，越来越多的平台机构开始猜测刷屏的本质，是不是运营用户的原因，是不是分销机制的原因，或者是不是品牌赋能的原因?

大家都忽略了课程内容本身的价值。

大部分机构在当下，就想复制网易刷屏课程，朋友圈终究没有任何动静。

与其说蠢蠢欲动，不如说蠢蠢动不起来。

不因二级分销刷屏，

人人开始变成微商

1 月 30 日 21 点 25 分，公众号新世相发布文章《“听了这堂课，中国的工作任你挑”》，而前几天的推送都是在十一点左右，可见这次的内容早已精心准备。

打开文章，简明扼要，新世相携手聚美优品高级副总裁刘惠璞，推出《同事都怕你上的职场课》。

点击“分享赚XX”按钮，我们可以看到分销海报和网易课程刷屏的海报有些类似。

各位看官，对比看一下

这次，新世相也刷屏了，截止发文数据销售量已超 7 万份。

这次课程的刷屏，把之前归因于二级分销的行业KOL，狠狠打脸。

新世相采用的是一级分销，因为课程内容优质，再加上小程序设置听课体验更好;当然也包括了课程分销的体验以及KOL的助推。

同样推出过职场课程的咪蒙， 12 小时卖出 4 万份;咪蒙重点包装在焦虑感和涨薪承诺上，相较而言，新世相更加注重课程质量。

自知识经济成为内容商业的重要方式以来，职场课程相关音频就不绝于耳。得到的《关系攻略》;分答的《竞争力攻略》;知乎的《职场社会学：成为最受欢迎的职场人》...

在竞争如此激烈的职场品类的课程中，新世相还能收获如此高的成绩，离不开优质内容和职场作为社会焦虑的重大因素。

由衷感慨，好的内容永远是稀缺的。

另外一点我们需要看到的，新世相的用户是泛人群化的，所以打破圈层的分销也是很重要的因素。

在 2018 新榜大会上，吴声分享了关于内容价值进阶与再造的思考。

吴声提到用户进化分为 4 个阶段，其中超级用户是实现商业化能力的重要群体，而裂变用户更能够帮助产品、品牌形成自渠道能力和品牌效应。

的确，我们发现媒介渠道必然有被洗干净的一天;而个体却因为自身的独立人格与价值，无时无刻都在产生新的赋能和信任。

7 年间，朋友圈被过度营销的，可能早就被我们屏蔽、拉黑了;可如今，知识经济大行其道，每个人都变成了微商，我们又该拉黑谁?

有些人并不承认：我们并没有天天在朋友圈卖面膜、洗面奶，打鸡血;回过头去看，你推荐课程时的话术和课程内容，你会发现并无二致。

你，早已变成了一个微商。

当然，我们总该相信这是件好事，毕竟微商鄙视链会愈渐消失;但是，我们再也没有理由，拉不黑任何一个微商的朋友圈了。

除非，他推荐的课程有问题。

注：本文为新榜约稿，所述观点不代表新榜观点或立场。作者罗崇杰，公众号“ 27 重奏”(ID： media_27)。