馒头哥月赚2万
作者：newrank
来源：新榜(ID：newrankcn)
编者按：
历史上的今天发生过什么呢?
这个看似与此时此刻的生活并不密切相关的问题，却是公众号“馒头说”每天早上都会讲的故事。这个号又被称为公众号版“历史上的今天”，正式运营始于今年7月，目前已经有近12万粉丝。(馒头大师说他和石榴婆一样，不喜欢“粉丝”的叫法，而称为“读者”。为便于理解，下文还是编辑为“粉丝”)
运营者张玮更为人熟知的名字是“馒头大师”，他毕业于复旦大学文科基地班，现任上海市委机关报《解放日报》旗下新媒体产品“上海观察”的运营、技术中心总监。与此同时，他还是时尚大号“石榴婆报告”的合伙人、“石榴婆”的丈夫。
做完大号再从零开始做小号，会是一种怎样的体验?这也是张玮今天想跟我们分享的话题。虽然粉丝数无法与百万千万级大号媲美，但“馒头说”也运营得小有声色：写出过百万阅读的爆文，收到过张自忠将军孙媳妇的感谢留言。
当教科书上冷冰冰的历史被放进“微波炉”里重新加温，那些仿佛已经远去的往事，突然又变得有意义起来。
以下内容由张玮自述。
●●●
“馒头说”的出现
其实是为了原创标?
当初想到做“馒头说”，其实是想在工作之余，写点东西调剂一下。没有任何的功利性的东西在里面。因为如果说要做一个微信号来获得一些经济上的利益，其实“石榴婆报告”已经做得可以了。而且我的本职工作也非常忙。
但当时手边正好有一个很早很早就开的微信号，原本是用来发表一些自己随笔感想的，三个月也未必能更新一次，于是就拿来用了。那个号就叫“馒头说”。
▲张玮
做历史，也是出于兴趣，因为我从小就喜欢历史，大学也是文科生(是文史哲兼修的一个专业)，所以就选择了做历史。
当时还另外一个想法：到底多久能拿到“原创标签”呢?因为“原创标签”是要连续更新一段时间才会给的，但我其实平时工作挺忙的，我估计自己很难坚持更新，于是就想了一个办法：就写“历史上的今天”。
现在有专门的网站，可以查找历史上的今天究竟发生了一些什么事。对于我来说，只要挑几件觉得有意思的事情阐述一下就行，每天都会有素材，不愁没有题目做，比较容易坚持。
所以，2016年的7月15日，“馒头说”发了第一篇推送。
▲此后，“馒头说”每天分享一段历史，并常常在结尾附上一段“馒头说”
这是我最初设想的理想形式，挑几件读者和我自己都感兴趣的历史事件，胡诌几句。但做到后来不行了，越来越多的读者希望读深读透，每次就只能集中写一件事了。
●●●
历史故事怎么讲更好听?
现在回想起来，刚开始做的那段时间，真是一段非常珍贵的体验。
当时每篇文章推送出去，3个小时左右能达到200的阅读数吧。这个是什么概念呢?3个小时，“石榴婆报告”的头条推送文章已经是10w+了。作为一直操作“石榴婆报告”后台的我，这种反差的感觉可想而知。
但那段时间的付出也很值得。因为后台的评论和留言少，所以我每条都还有精力一一回复，慢慢地，一些读者开始习惯和我互动，也会在每天固定的时间等候。我记得一位经常和我互动的读者曾在后台留过一句：“等你粉丝多起来了以后，就不会回复我了吧?”
这句话我印象非常深刻，因为后来确实读者的留言和评论太多了，我实在是没有精力一一回复了，但只要我有空，我都会尽可能地都回复。包括看到读者留言说今天是自己生日或家人生日(做“历史上的今天”，读者很容易这样留言)，我只要看到，都会回复一句生日祝福。
在这一点上，我觉得无论是运营大号还是小号，是共通的——你真心对你的读者，你的读者才会真心对你。
不过话虽如此，持续运营还是非常累。
其实一开始做的时候，每天只要半个小时就可以了。但后来读者越来越多，期待也越来越高，所以必须每天花的精力也越来越多，现在可能写一篇要2-3个小时了。而且因为白天工作忙，所以只能放到晚上睡前来写。
一开始，我劲道足嘛，每天都更新，到后面就发现不行了，因为每篇文章要查阅大量的史料，碰到说法不一样的，还要去考证，然后要串出一条时间线和一条逻辑线，再用最能让人听明白的话语把这个历史故事讲述出来。于是后面开始周末休息，再后来发展到隔天更新。
▲有时候“馒头说”也会只推送一些图片
我曾就更新的频率征询过读者的意见，那次后台有3000多条留言，大家的回复还是挺让我感动的，总的来说，就是希望我自己注意休息，然后只要能保证质量，数量不做过多要求。
●●●
2万粉丝写出百万爆文
两个重要的涨粉节点
回过头想想，这个号的运营也有几个标志性的节点。
第一个节点，是在我做了大概两个礼拜以后，当时有1000名左右的订阅读者，阅读数大概每篇在500左右的时候吧，我忽然觉得有了一个想法——我做得挺认真的呀，让更多的人读到是不是更好?
于是我就做了一件事：让我太太在“石榴婆报告”里提一句。
我必须要承认，这一点是一般的小号无法做到的，而我恰好有这样的资源。但我觉得这个道理还是一样的：一个微信公众号从零开始做，除非你特别特别牛，或者你正好赶到了一个好时机，不然，“抱大腿”还是一件很必要的事，有人为你推荐，毕竟还是不一样的。
▲“石榴婆报告”转载“馒头说”的文章，粉丝在评论区称“爱屋及乌”
石榴婆提了一句后，那天晚上，后台涌进来12000个读者，她们大多自称“观光团”。第二天，走掉了5000个，哈哈，这也很正常，进来看一下，一看是历史，不感兴趣，就走了嘛。女生对历史不感兴趣也是件很正常的事。
但毕竟还是留下来7000个对不对?对于这7000个，我还是挺有信心的：只要你没有果取关，我就有信心让你留下来。
这7000名读者，应该是“馒头说”的进一步扩散的核心力量。
然后第二个节点就来了。因为8月份开始进入里约奥运会时间了。
里约奥运会前半阶段，最热门的话题其实是澳大利亚游泳运动员指责孙杨的事情。其实我个人并不是很愿意凑热点的，但因为我自己原来就是体育记者，采访过三届奥运会，游泳又原来是我的条线，所以想了想，还是写了一篇《为什么孙杨总会被别人质疑“服药”?》。这篇文章，其实是说的是中国游泳队使用兴奋剂的“黑历史”，指出尽管霍顿的指责非常无理且无礼，但我们自己也有需要正视的过去。
这篇文章发出后，第一天阅读量就突破了100万，最后的数据是132万。当时“馒头说”的读者只有2万左右。这篇文章，给“馒头说”带来了45000名读者，当然，后来陆陆续续大概走了10000个左右吧。
这个事情说明，对于热点，只要你觉得你能说得清楚，还是追一下吧。
这两个节点之后，“馒头说”这个号的读者群已经小有规模了，而我发现我自己的压力也越来越大了，不能随便做做了，要对读者负责。
●●●
女性粉丝比例一度超过91%
有人问过我， 会为读者而改变自己的吗。说实话，基本不会。
因为石榴婆推荐过，所以我后台女性粉丝的比例一度超过91%，即便现在已经下降到68%，还是让我挺头大的——我写的历史基本都是和战争有关的，怎么办?
不过我还是没有去刻意写一些女性题材的历史人物，除非确实是值得一写。比如我曾写过二战期间著名的“东京玫瑰”户栗郁子，因为我想通过她，展现一个历史大事件中一个普通小人物的命运故事。也写过所谓的“WiFi之母”海蒂·拉玛的故事，因为这个女性确实挺传奇的。但都不是刻意写的，而是觉得确实是有故事性。
▲据张玮介绍，目前“馒头说”每篇的打开率基本稳定在35%-40%左右。而且他发现，一般来说，抗日题材的故事比较能得到共鸣。
六神磊磊在他的公众号“六神磊磊读金庸”说，“读书不要竖着读，让我横切给你看”。我自思做不到这个境界，那就试着把一些教科书上冷冰冰的历史资料和人物，放到微波炉里去转一转，让他们重新有温度，有味道地呈现在读者面前——每一个历史事件都是有因有果的，每一个历史人物都是有血有肉的。我觉得如果能努力还原这一点，无论男性还是女性读者，都会爱看。
我并不觉得女性读者与历史绝缘，正相反，因为她们相对更感性，就更能理解那个历史时代的人物内心世界。
有一段时间，我的后台留言都是“在地铁上哭得像个傻子一样”，“在办公室里看哭了，领导以为我受委屈了”，“吃早饭的时候活生生地看哭了，饭都吃不下去了”。“不敢在办公室里打开推送，一个人躲到厕所里去看的”。因为我的公号都是早上发的，有一批女读者会留言：“化完妆不敢看你的推送，怕妆花了要重新补”。
后来我有时候不敢连着写一类题材的，隔个两、三篇就会写一个外国的科学家啊，一个科学探索啊之类的，然后大家就都留言：“今天终于没有热泪盈眶”。
●●●
广告选择标准与“石榴婆报告”一致
再说个大家感兴趣的话题吧!“馒头说”的广告推广。
这个……做“馒头说”，其实一开始根本就没想过接推广，因为谁会投一个历史号的原生广告?但后来确实也是接了一些。
我记得第一个找我做推广的，是上海迪士尼小镇驻演的著名音乐剧《狮子王》中文版。当时我是毫不犹豫地接了下来，因为我自己就是《狮子王》的粉丝，看过英文版的《狮子王》，我也有信心把这篇体验式推广写好。
第一篇出来的效果还是不错的，有45000+的阅读，一个小时就有将近400条评论，最让我感动的是，很多读者留言是“看到‘馒头说’有广告了，我就放心了!”因为他们觉得，有了广告收入的支撑，我应该能稳定地更新下去了。
“其实最让我感到欣慰的，是越来越多的读者给我留言，说把我的公号置顶了，因为每天能读到一段原来他们不知道或者模糊的历史。有很多妈妈，还会读给自己孩子听，我后台就收到过几段孩子的录音留言：馒头叔叔，明天更新什么故事?这种鼓励，远比什么广告收入要大得多得多。”
其实后来“馒头说”有了一些规模之后，后台每天都有不少商务合作的留言，但大多是P2P理财以及各种保健品之类的，一律都是回绝的。保健品后来只做过我和家人自己都一直购买使用的国外知名品牌。
在这一点上，“馒头说”和“石榴婆报告”的广告选择标准是完全一样的，当然，我的选择肯定没那么多，每个月控制在两条左右吧，多了我也实在写不过来，因为每一份推广文案都是要认真策划和撰写的，毕竟我有自己的本职工作，这个只是业余爱好。
不过，“馒头说”女性读者居多，尤其是高知女性居多，可能还是比较受客户青睐的吧。比如《狮子王》音乐剧那条推广的后台，就收到了不少表示要“打飞的带孩子过来看音乐剧”的妈妈们的留言。
●●●
3个月10万粉丝的收获
关于未来，其实也没有什么规划和打算，就是一个因为兴趣开出的公众号，也不可能做成像罗振宇老师的“罗辑思维”那样的超级大号。
不过这个号确实给我带来一些不一样的感受。
我一直有一个观点，那就是什么事情，别光说，尽可能地去做，做了才有最真实的感受。
当时应该是2013年年初吧，微信公众号刚刚开始热了起来。我还做了一个说明的PPT给报社的领导，题目就是：《我们为什么要开微信公众号》。当时我想，自己一个做新媒体的，老和别人说，微信公众号有多好，应该怎么做怎么做，但自己手里如果没有一个像样的微信公众号，又有什么说服力呢?
正好，我太太当时在新浪博客更新一个时尚类博客，我就建好了一个微信公众账号，然后对她说：“来吧，接下来到这里来更新吧!”那个微信公众号就是“石榴婆报告”。
我太太还是挺厉害的，就真的把这个“石榴婆报告”就给做起来了。“石榴婆报告”有了点小名气之后，我有时候也会被邀请去做一些分享。渐渐地我发现，一些早期类的大号，他们的一些经验放到现在已经未必适用了——因为他们占了“窗口期”的优势。尤其是进入2016年以后，微信公众号已经变成一片赤红的红海，头部的一些大号的经验，其实一些初成长的中、小号(粉丝在1万-30万之间)未必能适用。
很多人会问，一个从2016年下半年开始做的小号，有没有可能做起来呢?但“馒头说”在3个月的时候做到10万读者用户，确实还是给了我很多新的收获和知识，还有很多奇妙的体验。
比如我曾写过一篇关于张自忠将军的推送，在后台就收到了张自忠将军孙媳妇的感谢留言，还有一位读者的爷爷，曾经是张自忠将军的厨师，她在后台也和我说了一些爷爷告诉她的关于张自忠将军的事。在后台，我曾收到过国民党中将孙女的留言，一战赴欧华工外孙女的留言，等等等等，我在这个公众号写历史故事，而这个平台又让我与历史人物的后人们产生了微妙的联系，这是非常难得的体验。
还有不少读者在看了我的推送之后，会去历史人物的陵墓，博物馆，陈列馆，旧居，或以他们名字命名的马路，然后拍照片发给我，让我也非常感动。
让我最感动的，是一天夜里发生的事。
那晚，大概0点刚过的样子，但我因为那段时间工作太忙，实在状态不佳，一篇推送写到一半，觉得写得不好，不想就此马马马虎虎地推送给读者，所以决定不写了。然后我就群发了一条消息。
我发完推送转身去倒了杯水，和老婆说了一句：我和读者们说我休息了。
然后来到电脑前，发现就在这0点过后1分钟不到的时间里，后台已经涌进了237条消息，全是安慰我说好好休息的。后来的白天，后台又来了1800多条消息，全是安慰和鼓励。
那一幕我永远也忘不了。
这也是我继续把“馒头说”写下去的最大动力吧。
本文由“新榜”(ID：newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台，涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不一样的思路。
相关阅读
舒舟（阿里巴巴1688事业部）：人们普遍认为，流程和工具不重要，重要的是想法和思路。话虽如此，不过我认为流程和工具也能反映一个设计师的设
第一步，注册一个有趣味的微博名字，如减肥瘦身百科，护肤美妆百科，美食营养百科。这样做的目的是便于搜索，目前也是女生关注最多的话题。
日前和几个 BD 朋友聊天，听到说“现在很多渠道投放的效果犹如雾里看花，点击很多，激活很少，留存更是骨感……”想到自己对当下的统计后
什么是栅格系统？主流网站如何使用栅格系统？如何用栅格系统布局页面呢？如果很着急，需要马上使用栅格，可用：http://grid.guide在线栅格工
有不少的小伙伴因为自己在生意上的资金周转不过来的时候就会想着要去进行贷款，而作为淘宝商家，可能会选择进行淘宝信用贷款，为了帮助