优秀广告词
这个口号，也被称为广告标语、广告标语，在广告中令人难忘，、有一个特殊位置、一个特别重要的句子或短语。一个好的口号不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，还经常引起大众的共鸣和认可，成为经典之作跨时空广告语言。影响社会价值观和行为规范！例如，“雅马哈钢琴——钢琴的孩子不会恶化。”这是台湾最着名的口号之一。它是购买决策者——孩子的目标，使用心理学策略来叙述钢琴。它有利于儿童身心的健康成长，使雅马哈品牌钢琴在心理层面上引起了孩子父母的认可和肯定，其次是自然的。
口号是广告的核心组成部分。它的作用是什么？
首先，口号向消费者传达产品或品牌的核心概念。产品或品牌中包含的信息的复杂性，但通过广告向消费者发送的最终信息是图片或口号。 “当你购买这样的产品或选择这个品牌时，你将获得独特的利益。”
其次，口号还可以为产品或品牌增加价值。工厂生产的产品是产品，而消费者则体验品牌。通过广告品牌，品牌在消费者心理中的认知作用可以产生附加价值。所谓的附加值是除了有形的实际使用价值之外，产品给消费者带来的无形价值，这取决于消费者的主观认知和心理感受。世界着名的运动休闲品牌NIKE（耐克）口号“只做它”（想做到这一点），给消费者带来的是自由的**国家、坚定的信念价值观和态度。消费者也将这些定义为自己。这是一种新的生活方式，“我们就是穿着。”
再一次，广告语言有利于塑造完美的产品品牌形象。奥美说：“每个广告都是对产品品牌形象的长期投资。”广告和广告语言通过语言和艺术手段，深刻而细致地“绘制”了产品的品牌形象。通过心理认知和解释，消费者在内心世界中经常会遇到以下情况。 “喝咖啡很优雅，可口可乐带给我们友谊，Olay让我们更年轻，劳力士表现出色......”至少，口号会影响社会价值观和行为准则。
宣传册设计VI设计彩页设计标志设计标志制作策划公司包装材料摄影有一个广告大师断言：“好主题口号，可以创造80％的广告利润”。口号的作用是如此之大，那么口号有哪些创造规则？口号是广告的生命。为了创造一个好的口号，有必要分析现代消费者所处的广告环境以及他们接受广告的方式；标语的创作应该掌握以下规则：
首先是KISS原则。 KISS保持甜美简单，简单而甜美；由于几个英文首字母恰好是英文“KISS（Kiss）”，人们称之为“亲吻公式”。所谓的简洁意味着口号应该简短。、表示清楚；所谓的甜蜜意味着这个口号应该让消费者感受到纯正的、永恒的美丽心情。
消费者总是希望收到良好的信息，他们会根据自己的个人偏好选择信息、兴趣、心理愿景；长口号包含更多吸引力，涉及更多记忆因素，并削弱产品或品牌的独特利益。上诉，“你记得的材料越多，就越容易忘记。”
流行的口号通常口语化，简单，并迎合公众。例如，“钻石是持久的，一个是永恒的！”在20世纪50年代，芝加哥Chia-Williamson为世界上最大的钻石交易商戴比尔斯创造了口号。在翻译成中文之后，只有十个单词创造了永恒之爱的见证，这已经成为人们的口头禅。
第二个是不同的。所谓的“异常差异”意味着口号应该在广告信息的海洋中脱颖而出，并具有个性。 “就像一个红色的女孩正在脸上，引起了人们的注意。”根据“Norad”法律，消费者总是在无意中接受广告信息、（广告就像消费者的“耳风”），“正在倾听没有任何关注要求的行为”当消费者接受广告信息时，他们自然不会像听幼儿园老师那样严肃。在这个“遥控已经成为电视广告的天敌”的时代，如果广告（口号）不能“异常”，消费者自然会对此视而不见。
第三是熟悉和理解。这意味着在消费者熟悉的情况下，口号应该是直截了当的。消费者具有“加强和避免伤害”的心理，因此更愿意接受与他们自己的知识和经验一致的熟悉信息。 “新信息无法取代旧信息，但它与原始概念相结合。”广告是一种常识科学，而更深层次的产品知识传达给消费者的是一个简单的句子、一幅画。口号不是孤立存在的，而是完整广告工作的一部分。广告语言创作应在某些策略的指导下进行。战略决定了想法，想法
设置方式；否则口号创作将成为一个文本游戏、结果只会死。口号的创建是为了解决准确说出、图像的问题。
确切地说，它是找到广告诉求的重点。这里的吸引力指的是产品的独特卖点以及消费者对该产品的独特心理需求。 R. Reis的“独特销售主张”（USP）帮助我们确定了吸引力的焦点。在20世纪40年代，着名的广告商R. Reis收到了M＆M巧克力豆制品，发现巧克力是当时第一个用糖衣包裹的巧克力，因此“只溶于口中，不溶于手中”。口号脱口而出。这个口号仅在10分钟内使用，是从产品中提取的。这八个字使产品独特销售和跳出，这非常有用。它不仅与同类产品不同，而且与消费者的利益息息相关。——不粘，巧克力的其他词语都在粘糊糊的手中。
“独特的销售主张”（USP）是广告史上提出的影响深远且理想的销售理论。这意味着广告必须向消费者承诺独特的销售主张。主要有三点：第一，利益，强调产品的特定特效和可以提供给消费者的实际利益；第二个是独特的，这是竞争对手不能或不提出的独特个性，是上诉的独特个性；强大而有力，足以影响数百万公众，非常关注消费者。结合“独特的销售主张”理论，我们可以在口号创作过程中找到广告诉求点：1产品属性：什么是产品或品牌？什么是物理属性/功能特征； 2产品和品牌效益：产品的作用是什么，消费者使用产品的结果； 3增值：如何让消费者感受到自我，让别人感受到自我； 4个性：如果品牌或产品是一个人，谁将是它； 5品牌精髓：各种概念的总结，品牌的核心； 5市场环境：产品或品牌所处的竞争环境。一个好的口号总是抓住品牌或产品的本质，传达产品或品牌的独特价值，“与目标消费者说同一种语言，并说消费者同意并关心内容”。使用USP创意技术创造标语，帮助我们牢牢掌握产品或品牌的独特个性。我曾经为武汉的一个大型房地产写了一个口号。使用USP方法，我发现房地产不仅有硬件，而且环境优美，周边文化浓厚。在房地产严重同质化的时代，购房者不仅需要一个。家庭的物质形式也是人类灵魂的归属。这也是我为它探索过的独特卖点。因此，“友好岁月，永城——永城花园”的口号将在纸上。所说的形象是，口号应该深深触动消费者的心。除了传播产品的独特利益和品牌的精髓外，这一口号也将为消费者带来良好的享受。只有这样，消费者才能真正接受广告才能进行广告宣传。广告没有道理。在某种程度上，口号的创作依赖于艺术手段来生动地表达广告诉求。
广告语言创作是一个复杂的项目。这绝不是文字游戏。必须在战略指导下进行。只有这样，我们才能把握独特销售命题、品牌的精髓，使口号能够打到目标消费群体，促进销售 。因此，严格来说，口号不是写的，而是有计划的！
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