「和蘑菇街类似的网站」蘑菇街上市背后，同样隐藏着小红书的焦虑

和蘑菇街类似的网站

12月6日，社交电商平台蘑菇街正式挂牌上市。

12月7日，蘑菇街的美股收盘与发行价持平，但曾一度下挫至15%。

蘑菇街也算是早一批的电商平台，显示以导购起家，被淘宝封杀后开始自建在线交易体系，而后转型为社区导购、社交电商，再后来与与美丽说合并......

经过这多年的长跑，它的道路可谓是一波三折，却又总是觉得不尽如人意，尤其是随着小红书、拼多多等后起之辈的崛起，蘑菇街原本的女性市场和内容优势正不断被削弱。

蘑菇街起起伏伏这些年

2011年，蘑菇街成立，自成立以来便以分享、导购的形式存在，为姑娘们提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等商品。

2013年，可谓是蘑菇街的辉煌时刻。据艾瑞咨询统计，2013年初大概有65家左右瀑布流形式的导购网站，而蘑菇街当时每天的UV近400万，PV近两亿，成功从同类网站中脱颖而出。

但好景不长，淘宝开始大肆封杀此类对导购网站，蘑菇街自然也难以幸免，不得不被迫转型，探索自建电商平台的道路。

2014年至2015年，可以说是蘑菇街的转型阶段，从发力女性垂直电商，到变成B2C+C2C的社会化电商，最终蘑菇街重新走上了KOL的导购路线。

2016年，蘑菇街与美丽说正式合并，新公司整体业务估值将近30亿美元。

同年，随着网络直播的火热，蘑菇街也紧跟局势进入直播领域。平台上，大量网红、主播会用直播的形式为用户和粉丝推荐商品，除此之外，商家也可以借此推出用户喜欢的商品。

2017年，蘑菇街似乎迎来了再一次的遇冷。

从2017年9月30日，截至2018年9月30日，整整一年中，蘑菇街的MAU从6200万增至6260万，活跃买家从3170万增加3280万，这两项指标的增长率几乎为零。

同时，蘑菇街的现金流也同样不容乐观。

2017财年年初，蘑菇街的现金及等价物为23.54亿元。2017财年净流出10.8亿元，2018年净流出0.46亿元，截至9月底，蘑菇街现金及现金等价物8.915亿元，同比减少27%。

虽说现在蘑菇街已成功上市，但背后存在的问题依然不少，仍然面临着许多难题，如：

1.转型较晚

电商行业很容易出现同质化，尤其是目前绝大部分电商平台以及定型，但蘑菇街导流平台的身份依旧存在，而且目前蘑菇街仍是通过数据进行导流，方式较为简单，难以培养孵化能力。

虽然蘑菇街发展直播挺早，但却一直不温不火，而现在的阿里、京东等电商巨头也在内部搭建了直播体系，聚集大量优质的主播，进一步导致蘑菇街主播和内容的流失。

2.质量问题

对于电商而言，质量问题就是天大的问题。

在今年5月份，蘑菇街就曾因商品质量不合格的问题被原浙江省工商局约谈。如此之外，还有用户称要求退货却遭蘑菇街商家“恐吓、骚扰”的情况发生。

虽然如此，蘑菇街目前也在积极寻找新的出路，如微信小程序。

2017年7月4日，蘑菇街小程序正式上线，仅半年时间便获取了6000万的新客户。

同时，据公开资料显示，2018年，蘑菇街小程序就贡献了17.8%的GMV；2019财年上半年，小程序GMV贡献率更是攀升至31.1%。

小红书VS蘑菇街

同样，蘑菇街的焦虑也在其他社交电商中体现，尤其是近几年来异军突起的小红书。

小红书同样是以UGC起步的兴趣社区及商品导购平台，在积累一定用户后开始转型做跨境电商业务，与蘑菇街的发展大径相同。

二者之间有哪些区别？

1.结构上

与蘑菇街相比，小红书的产品功能结构更简约直接一些，绝大部分都是围绕“用户测评”“海淘.福利社”两个核心功能进行的展开。

相比较之下，蘑菇街光首页的子功能就有十个余多，且还会穿插系统推荐的内容，显得有些凌乱。

2.内容上

小红书中的商品推荐和测评报告中，如果有商品推广，可以直接跳转到相关页面，但如果是广告活着代购信息等，则会被系统尽量剔除干净。

蘑菇街在转型社会化电商后，只有等级高的用户才可直接打开链接入口，而新手用户则需要分享内容至其他平台后才可打开链接，降低了用户的体验感。

虽然两个平台之间有着或多或少的区别，但目前的小红书也面临着同样的焦虑：质量问题。

适合种草，不适合拔草。

这是绝大部分用户对小红书的评价之一，虽然测评很真实，但由于质量等问题，让消费者不愿在平台购买。或许是由于更加侧重于社区，所以很多还不完善，导致质量、售后服务等都没有跟上，用户对其的信任大打折扣。

两款产品都以“社区+电商”为定位，是同类型平台中的佼佼者，却也都存在着同样的问题，我们由衷的希望在即将到来的2019年内，能够看到两个平台更好的发展。

社交虽然可以带动消费，但消费者们最看重的还是安全与质量。