富贵鸟宣告破产
8月26日晚，富贵鸟发布公告称，公司于8月24日收到法院裁定书，驳回其重整计划的申请并终止该公司的重整程序，宣告破产。此前，该公司也宣布，上市地位于8月26日上午9时取消。这也意味着，继继百丽集团私有化后，又一内地鞋履品牌进入了退市进程。
富贵鸟宣布破产后，其仍在营业的专柜何去何从？传统鞋履行业又为何在近年来齐齐陷入亏损、减利的境地？
赴港上市6年，一半时间在停牌的富贵鸟虽几度修改其重整计划，但依旧未能如愿。在该公司8月26日晚间发布的公告中提到，泉州中院裁定驳回其管理人关于批准重整计划草案的申请并终止了该公司的重整程序，宣告富贵鸟股份有限公司破产。
泉州中院民事裁定书中提到，富贵鸟股份重整计划草案经两次表决均未获得通过，且同意票债权人代表的债券额比例偏低，所以对管理人提交的重整计划草案不予批准。而该公司的最新公告显示，富贵鸟目前债权总额30.82亿元，多达债权人349家。
据了解，2016年9月1日起，2013年成功赴港上市的富贵鸟开始了漫长的停牌。彼时，该公司声称是由于需要额外时间完成编制供载入中期业绩等原因，董事会延期及2016年中期业绩也同步延迟刊发。
公开资料显示，2011年至2013年，富贵鸟公司的营收分别为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元，利润3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元。而到了2017年，该公司最高曾达到近30亿的营业额已经跌至不足5个亿。该公司在最近一次更新的数据显示，2017年上半年，该公司已经开始亏损。
曾经在市场上拥有较高“国民度”的富贵鸟，在公司被宣告破产后，又将何去何从？
8月虽然较此前的十余家专柜相比数量有所减少，但仍在营业的富贵鸟专柜似乎并未受到公司破产的影响。在平和堂东塘店、友谊商城等购物中心内，富贵鸟专柜仍在正常销售着品牌2019年夏季鞋款。
“我们是正常营业，打折也只是正常的促销活动，与公司破产没有关系。”富贵鸟友谊商城专柜营业员告诉记者，该专柜为厂家直营，目前公司被宣告破产的事情并未影响到正常营业。而富贵鸟平和堂东塘店的营业员则称，导致公司破产的主要原因是集团矿业部分的经营出现问题，与鞋履经营并无关系，“专柜的营业不会受到影响。”
同日下午，富贵鸟天猫旗舰店的首页也进行了公告。这份公告在感谢消费者“不放弃、不抛弃”对品牌的支持之外，强调品牌的线上业务仍正常营业，所有订单均依照国家“三包”和平台7天无理由退换货等规则销售。该店客服表示，网店归属电商公司，破产对其经营没有影响，仍在正常营业。
不过，近年来，富贵鸟在长沙市场的发展，也并不尽如人意。据百度地图检索结果显示，富贵鸟曾进驻长沙近十家商场，开出过十余家专柜。然而，8月27日，在长沙市场走访发现，诸如通程商业广场麓山店、友谊商店等商场内的专柜均已踪迹难觅。而上述商场总服务台也确认，品牌已经撤柜。
对于以鞋类经营起家的富贵鸟最终迎来宣告破产结局的缘由，业内人士对此看法各异。有人认为，该公司在盈利后开始发展副业，涉足了诸如文化、旅游，甚至互联网金融等领域，是“盲目多元化经营”导致了如今的败局。也有人认为，企业传统鞋履市场在近年迎来行业低谷，发展瓶颈难以突破才是导致其资难抵债的原因。
而在传统鞋履行业里，经营情况并不理想的并非只有富贵鸟一家。
奥康国际 的2019年一季度财报就显示，报告期内归属于上市公司股东的净利润约为7913.9万元，同比大幅下滑了33.68%。而另一传统鞋履品牌达芙妮2018年度财务报告，报告期内录得营业额41.271亿港元，同比下滑20.8%；毛利润为20.61亿港元，下滑25.1%。而经营亏损达到7.866亿港元。而2年前，百丽集团更是主动私有化，从港股退市。
在运动品牌大行其道，运动鞋受到各个年龄阶层消费者欢迎的当下，市场份额被挤压的传统鞋履应该怎样尝试？一连锁女鞋品牌湖南代理商就认为，在性价比和时尚度上依然有文章可做，“很多品牌开始尝试运动鞋款，但事实上，皮鞋还是讲究个时尚，尝试转型，在确保舒适度的前提下做好‘性价比’，皮鞋还是有‘非它不可’的使用场景，而这应该就是未来市场机会。”
文章最后发布于: 2019-08-28 10:21:45
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