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出品 | 插坐学院（ID：chazuomba）
口述 | 粥左罗（插坐学院独家签约讲师）
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很多新媒体编辑在运营一个公众号的时候可能常常会遇到这些问题：在寻找推文选题的时候不清楚选择哪篇文章才适合自己的公众号，也没有把握这篇文章是否可以给自己带来超高的点击量和转化量。这些问题可能都是一个新媒体人困惑过或正在困惑中的，但是不要担心，看了今天这篇满满干货，你的问题也许就从此迎刃而解啦。因为粥左罗老师专门针对这一系列的问题进行了一次生动的教学。
为什么要转载文章？
1、减轻原创压力。
目前公众号数量超过 2000 万个，但真正原创能力非常强的帐号其实少之又少，归根结底是团队里能写的人不多，很多帐号都是日更，甚至日更三次，周六日、节假日也不敢怠慢。
所以写作者的压力是非常大的，也难免有需要休息的时候，并且写作是一个有输入才有输出的活儿，你必须给写作者留出必要的阅读时间、充电时间，这样的话，就要适当的引入一定数量的转载内容。
2、用户价值，不问出处。
很多做新媒体的编辑经常有这样的疑惑：我到底该做原创还是该做转载？如果两个都做比例应该是各占多少？有句话叫英雄不问出处，我想说的是：用户价值，不问出处。
如果你们的团队原创能力非常强，就多写点原创，如果不是，那就多找转载，这里没有固定的说哪一方面占比应该是多少才对，唯一的判断标准就是用户价值。
用户关心的是，我关注了你的帐号，你能否持续、稳定的给我提供优质的内容，至于你的内容是从哪里来的，我不关心。从另一个方面讲，如果一个公众号篇篇都是原创，但原创的质量很低，那又有多大意义呢？在我看来，写一篇不及格的原创，不如找一篇优质的转载，因为你最终是要给用户提供价值的。
如何寻找优质转载内容？
有 4 个方法。
1、筛选优质内容原帐号，并置顶每天查看。
首先你得先关注足够多的优质帐号，带着找转载文章的目的挨个去查看这些帐号，如果你觉得自己将来要经常转载这个帐号的内容，就把它置顶，之前转载过的文章帐号也把它置顶。这个工作不需要一口气儿干完，但是你要有心，持续去做这个事情，看见一个就置顶一个。
在最初的时候，这样的帐号去哪里找？可以去新榜查看细分领域，就像我做的是创业邦杂志和毒舌科技，我就去看创业领域、科技领域比较牛的帐号有哪些。另外，可以直接在微信里按关键词搜索公众号，比如我会搜创业、科技、互联网等关键词，每个关键词会跳出来很多帐号，然后我就去筛选。
平时多留意多积累，看到一篇好文章，如果它也是转载的，你就去找原作者的帐号，如果觉得好就关注。坚持这样做，慢慢的你就积累了一定数量的优质内容原帐号，每天你定期把这些帐号过一遍，看到值得转载的文章就收藏一下，作为备选。
2、进各种优质帐号的白名单群。
白名单群就是一些原创能力比较强的帐号为了分发自己的原创文章、扩大自己的影响力、给自己帐号引流，会建一个群，这个群里都是经常会转载他们家文章的编辑和运营。
比如某个帐号今天做了一篇比较好的原创内容，它的运营人员就会把文章扔到群里，让大家转载。所以，要多进一些这样的群，有优质转载内容的时候，你就不容易错过。
3、多加同行微信好友，勤刷朋友圈。
我运营的其中一个帐号叫毒舌科技，转载的一些文章都是从朋友圈看到的，我查了一下我有 2500 个微信好友，大部分都是做新媒体的同行，新媒体人因为职业的原因，肯定比普通读者获取信息渠道更广、速度更快，而且新媒体人对优质信息的判断力更强，所以我每天都能在朋友圈里看到很多优质的文章。
当然也有很多新媒体人分享的信息质量不高，或者他还是以发自己生活中的吃喝玩乐为主，这样的话我就选择设置成不看他的朋友圈，所以我的微信朋友圈里信息质量、文章质量都是比较高的，我就可以从朋友圈里找到可以转载的内容。这是一个长期筛选的过程。
4、最取巧但很管用的方法：抱大腿。
你的领域里一定有很多专门做转载文章的大号，这些大号一篇原创都没有，全是转载，但转载的文章质量一直都很不错。那你就重点盯着它们，他们转什么你就从里面选你能用的，然后再去找原帐号要授权。
是否转载的判断标准是什么？
首先一定要符合自己帐号的内容定位，用户价值高；
其次，这篇文章要有爆款气质。
如何预判转载文章的阅读量？
我们肯定希望转载过来的文章阅读量高，那么怎么判断？四个字：“数据说话”。一篇文章好不好，你转载过来阅读量会不会高，你个人的判断力可能会有偏差，甚至会误判。
但是，数据不会撒谎，除非是他刷量了，当然经常刷量的帐号一般也不会成为我们的内容原帐号。但有个问题——看数据也是个技术活儿，不要以为看数据谁都会。
比如大家都遇到过这样的情况，你看他这篇文章阅读量很高，但是你转载过来后阅读量就出奇的低，有时候在原帐号上阅读量不高的文章，怎么别的帐号转载过去 10 万+了？所以，看数据也有很多技巧，怎么看呢，从 4 个方面讲：
1、对比文章的阅读量和被转载帐号的平均阅读量。
阅读量高低不要看绝对值，要看相对值。比如这个号平时头条都是 8 万+阅读量，你看到的这篇虽然有 5 万阅读量，但还是低。如果它平时只有 5 千阅读量，你看的这篇有 2 万阅读，那就是高，就是爆款。
所以，首先你要熟悉这个帐号头条和非头条平时的平均阅读量是多少，然后再对比你看的这篇文章的阅读量。你要转载的一般至少不能低于这个平均数，最好是高于这个平均数，如果碰到是平时阅读量几倍的，你一定要转，如果碰到它的非头条阅读量竟然比头条还高，那你更要转。
2、综合判断文章的用户定位和阅读量的关系。
你看到的这篇质量非常好，但是阅读量在它的帐号上并没有达到预期。很可能的一个原因就是，这篇文章虽然质量高，但不太符合它的定位。这时候你一看，很符合你的帐号定位，那你就放心转载，在你的帐号里效果肯定不会差。
3、评估文章被消费的程度。
如果它是非热点文章，你就看看它的发布时间，如果发布了好几天了，而且已经被很多帐号都转载过了，那你就要慎重了，因为靠转载做内容的帐号不在少数，一篇好的原创可能一发出来就会有很多转载，如果你最开始没看到，这个末班车你就不要再上了。
如果它是热点文章，你就看看传播节点。比如这个热点周期很短，可能就火了一个上午，那么即使它上午的数据是 10 万+，晚上你也别转了，没人看了。再比如，这个热点周期挺长的，热点已经发酵到中期了，关于热点早期的文章，数据再好你也别转了，因为它过期了。
4、判断是否是被原帐号埋没了的好文章。
人的判断力会有偏差甚至有误判，每个帐号的运营者都会有。你一看他这篇文章特别好，但是因为标题太差、封面图毫无吸引力导致阅读量低，那你就可以转，改一下标题，重新配个牛逼的封面图。再比如，明明这篇文章是头条的水准，被这个帐号放在非头条里不好的位置了，你发现了就可以转载发头条。经常转载别人文章的同学可能都遇到过这样的情况。
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