文案
在我看来，文案就是应该帮助他人更轻松更方便的理解我的想法，你传达出去的信息应该是你的目标读者容易理解接收的信息。
可能一个词，你脑袋里面有各种不同的表达方式，有很多精彩华丽的辞藻，有大量千奇百怪的知识点......
你很牛，但是你的读者容易理解吗？这从来都是一个值得深思的问题。你可能惊叹于自己的文笔，嗨到爆，但其他人看你文章可能就一个问题：这是什么鬼？
我们的文案不是卖关子，就是想通过文字来和读者做一次酣畅淋漓的交流。
这就涉及到一个问题——文案的信息密度。
信息密度指的是一份信息所能提供的相关信息量的相对指标。而文案信息密度，我的理解是，你的一段文案中内容的信息量。
文案的信息密度直接与文案可读性息息相关，看似是正向线性关系，实则是存在一个阈值。为什么有的文案可读性差，就是因为文案的信息密度太高。
当你的文案有足够的知识点、给用户提供了一些新的信息或观点，其可读性与信息密度呈正比关系。
但当你的文案知识点太多、内容太难懂、观点太难理解，信息密度超过一个阈值之后，它的可读性就和信息密度成反比了。
这个时候，文案传达出去的信息，你的目标读者很难轻松理解和接收到，他看起来都费劲，还怎么更轻松更方便的理解你的想法。
我们可以试着比较看看下面两段文案。
文案一：
他不必在打破 30000 份记录后还拼上一切
他不必连续 9 场比赛独揽 40 多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为了一场胜利独砍 81 分
他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力缆狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定卷土重来
文案二：
作为终极居住形态，别墅需要一种与生俱来的气度。龙腾福地紧邻宝华门，于半山坡划地为疆，以登峰造极的王者之姿，与世界保持恰到好处的距离。
龙腾福地借地基之势，靠山藏水，视野开阔。背靠葱郁青翠之宝华山麓，并与老阴山成相连之势，其靠山之稳固，足以暗示此处地灵而必出人杰。楼盘正前方，以匍匐舒展而横卧的老阳山为朱雀即案山，可谓明堂宽阔，朝案分明，此乃千军万马点将之地。
大家看下来感觉如何？如果没猜错的话，你会更偏向于文案一。
因为文案二包含了大量的不同信息，还都是长句、用了大量抽象意义的词，很难顺畅的读完，并且就算读完也记不住什么信息。
而文案一句式都比较简单，信息点较为统一，也没什么复杂词汇，可读性会更强一点，读者很轻松就能get到文案想要传达的点。
总的来说，我们的文案，不能给用户制造过多的信息，语言句式也不要过于复杂晦涩。信息密度太大，读者阅读和理解起来就非常困难，导致文案可读性差。
但是，文案的信息密度也不能太稀释，你提供的内容什么都没有，都是老生常谈，也没有任何刺激点，那用户根本也没兴趣看。
答案是合理控制文案的信息密度。
怎么做呢？
首先，我们要避免陷入以下几种常见思维误区。
1）认知陷阱
很多文案人会假设用户跟自己有一样的背景知识，直接就跳过了用户理解的过程，这种文案就给用户制造了认知陷阱。
2）人为制造理解障碍
毫无章法的堆砌华丽的辞藻，反而让文案信息密度过高，用户理解起来费劲，这种文案就叫自嗨。
3）内容空洞
写出来的文案就像记流水账一样，没有战略方向，也没有战术意义，这种文案就造就了极低的信息密度。
4）强塞信息
强塞给用户大量的信息，东一条西一条没有核心点，以为用户能全都理解。这种文案就叫没有洞察，反而让文案信息密度过高。
在了解了这几种常见思维误区之后，其实文案到底信息密度如何，我们心里已经大概有一个判断了。(自己写的，能没数吗）
这个时候，就需要合理的去控制自己文案的信息密度。信息密度太低，就需要相应有所提高，而信息密度太高时，就要对应降低了。
一、信息密度太低，就让用户更想看下去这里给大家推荐几个提高文案信息密度的方法：
二、信息密度过高，就让用户更轻松的看文案1）嵌入金句——在文案中加入一些金句，事半功倍，不仅更能触达用户的情绪点，也能增加文案的信息密度，不至于那么平淡。
2）增加知识点——文案不要不断给用户制造认知陷阱，但不是说完全不给用户超出认知的东西，适当增加知识点，可以让文案不那么空洞。
3）引入新信息——文案中可以加入新的概念，引起用户的好奇，欲要卖米饭，先制造饥饿感。特别是那些用户不知道却又想要知道的东西，这才是重要信息。
4）逆向思维——就是加入不同角度的信息，打破用户熟悉的声音，提出各种不一样的观点。
5）制造反差冲击——文案可以通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述，形成与他预期的反差，而这种反差其实就是信息密度。
在信息量已经足够甚至过高的情况下，文案越精炼，文字越容易被用户理解并记住，达到的效果就越好。
这里也有一些降低文案信息密度的方法推荐给大家：
1）使用短句——简洁明了，易于阅读，它会让叙述紧凑，产生不错的张力。
2）描述细节——一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知。而细节的东西越多，就越能有画面感，容易阅读。
3）多进行场景化塑造——场景是具象的是有画面的，用户能够轻松接收我们要传达的信息，而且还能让人触景生情。
4）多关联熟悉事物——利用用户已经理解的事物，来解释目前还未知事物，能够让人短时间理解各种未知事物，包括你复杂的文案信息。
5）多讲事实——因为讲事实才更显真实，读的人更能感同身受，这样的文案信息密度更低。
6）多讲故事——讲自己的故事，讲身边的故事，讲听说的故事，故事确实有把读者带入到场景的强大力量，他会聚精会神的听你讲完。
7）多用动词和具体名词——动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，具体的名词也是，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案更加无感。
......
这些方法大家都可以在平时写文章时多用用，每次就专门挑几个好好用，勤能补拙。
你会发现，真的会有改变。
总的来说，写文章不易，要写咱就好好写吧！
另外，喜欢写东西喜欢分享的人运气都不会太差的。
相关阅读
关于SEO推广最重要的目的就是，做好公司的品牌推广与产品推广！那作为一个文案要做的就是写好公司品牌推广的文案与产品推广的文案！但
一封富有吸引力能够带来极高阅读量和点击率的群发邮件，一定是浑然一体的，它将相当于一份精美海报或一篇优秀文章，让读者循序渐进，引人
软性广告营销使用“软性广告”作为载体，并使用网络作为主要通信通道。 “关键字搜索”是其主要的沟通方式之
先让自己活下去，让那些高大上的口号文案先等一等呢，它们总有一天会适合你！之前有一个企业的老板，问过我一个的问题，很具有代表性，今天单
在淘宝双十一活动之后就会迎来双十二活动，届时也会有很多的商家们和消费者们参与活动，在活动期间内，如果可以结合微淘去进行预热的话