今日头条很多人都在用，这个app的下载量和用户群体都是非常高的，所以今日头条信息流广告是移动信息互联的先驱，如今拥有超过7亿的用户，具有庞大的用户群体，流量大，能满足不同群体的推广需求。那么，对于商家和企业来说，今日头条信息流如何投放呢？具体见下文解析。
一、今日头条信息流广告介绍
01.广告展示方式
主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。
a.开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
b.信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。
c.详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。
02.人群画像
今日头条作为资讯巨头，聚集了来自四面八方的人，主要是在东部沿海一线城市的用户居多。
今日头条信息流广告投放技巧以及推广策略!
今日头条信息流广告投放技巧以及推广策略!
从上图可以看出头条的男性用户是多于女性的，男性占比56.95%，女性占比43.05%。但值得注意的是，这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。
24岁以下占比22.28；25-30岁占比27.39；31-35岁占比26.2%，他们是头条的主要活跃人群。
03.头条优势
头条的算法较为成熟，同时也可以通过词包进行定向。
而且，相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面，虽然拥有这项功能，但模板没有百度的多。
另外，在头条上每当用户使用时长超过76分钟时，能5秒快速推广，锁定模板用户，10秒更新用户模型，使广告投放更精准。
04.头条劣势
头条最大的劣势就是转化差，由于头条用户广泛，且质量都较低，所以往往效果不会太好。
同时还伴有一些大量刷单、虚假流量行为。
几百条线索成交1单也是常有的事情。
二、今天头条信息流广告投放策略
01.目标人群需求分析
用户只有关注到你的产品，才能进行感性消费。因此，信息流广告想要获得高转化率的投放效果，前提必须做好用户需求分析。
目标人群分析需要考虑以下几点：
我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？
用户为什么会关注到我的产品（服务）？
我的产品（服务）是在什么场景下应用是最合适的？
我的产品（服务）是用户按照解决方法的第几选择？
用户的人群画像是什么？
02.广告素材的设计
今日头条信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，图片规格是看渠道的要求的。
每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。注意，在素材选择方面要做到能够达到与标题一致。
03.着陆页面的设计
信息流着陆页直接影响了最终的转化率，毕竟用户的访问时间越长，跳出率越低，最终的转化可能性才越大，因此，企业一定不可忽视着陆页的设计。
着陆页要包括以下几点：
用户的痛点场景描述。（引起共鸣）
造成的困扰和引起的后果。（担忧心态）
产品提供的解决方法。（用户需求）
品牌背书。（信任增强）
风险评估和竞品比较（排除疑虑）
第三方评价。（共性心理）
注意，关于转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况发生，同时也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。
04、预算设置于出价设置
在预算和出价方面，今日头条信息流广告也是足够有个性的，其中的问题是计划的实际消耗远远低于预算金额；每日预算不同，总体投放期间，广告展示数差距非常大。可以总结出今日头条广告的预算设置一定要大，日预算需要达到十万。主要是因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的，不同的等级有不通过的展示，所需要花费的价钱也会有所不同。设置高预算的账户，另外一个特别需要注意的是实时关注账户的消耗和转化情况。在账户逐渐适应的情况下，就可以适当的调低价格，从而减少预算成本。
05、监控转化效果
今日头条信息流广告监控相对比较简单，只需要寻找信息流广告代理推广的平台进行投放监控，可以减少运营者的时间浪费，而且还非常便于优化。
以上就是今日头条信息流广告投放技巧的推广策略的全部内容了，希望对上内容对你有所帮助。
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