「变身三分钟」如何变身记者，3分钟写出吸睛标题？

变身三分钟

现在随处可见的标题党，这样的文章即使能吸引读者一时点进去，但也并不能说服他们。

作为一名写了十年文案的小菜鸟，当中最大魅力之一，是你能随时化身成不同的人，用他们的身份，去感受产品，去传播产品的信息。

比如，当你的产品是别墅时，你的角色就是一位功成名就的土豪，说的话是“一生领导潮流，难得随波逐流”；当你的产品是公寓时，你的角色是一位挤地铁上班的小白领，说的话是”会包容的小户型，才装的下不讲道理的爱情”。

但是，现在大家都被各类标题党所惊扰时，已经是不相信信息的真实性，我们要宣传自家的产品优势，怎么办？

一、新闻金句文案步骤

今天教你一个技巧，我们宣传自身产品时，为取得用户的信任感，不如将自己化身为站在第一战线的新闻记者，用他们权威的口吻，说出基于事实性的新闻金句，这是我们售卖产品非常有效果的手段。

新闻金句分为产品新闻金句和事件新闻金句。前者主要是你的新产品即将上市，可以迅速突出产品功能和疗效，建立产品形象；后者则是配合事件以及活动，从企业的层面，建立品牌的价值认知。

无论是产品新闻金句和事件新闻金句，要写新闻金句，如果新闻本身足够夺人眼球，你只需要客观描述，忠于新闻六要素“5W1H”原则就好了。

但是，如果有部分信息不完整的情况下，如何写出有新闻感的标题？关健明老师的《爆款文案》中将新闻标题分为3个组成要素：

公式：新闻标题 = 新闻主角 + 即时性词语 + 重大新闻词。

我重新梳理了下，重新作了解读，也是主要分为三大步骤：

第一步：亮出你的门牌（新闻主角）

新闻金句，重点是突出产品和公司，让用户认识并熟知你，最好是有公司名或者是产品名在标题中，这样用户能从不同的渠道得知这个名字时，可以持续加深对你的产品产生信任。

例子：

《海尔冰箱，凭什么全国排名第二？答案，很新鲜！》

那如果自身品牌没有什么知名度怎么办呢？那就借势，将自己的产品和人们熟悉的品牌、产品、地名等发生关联，借题发挥，以新闻文体的形式撰写广告，不过严禁出现常人不熟知人名、地名。

第二步：关键信息靠前（即时性词语）

大家愿意看新闻，最重要是希望自己能第一时间知道信息，所以时效性的词语非常重要。所以，我们就将标题新闻点、发生新闻的时间点及关键字要尽量靠前。

关于时效性的词语有现在、今天、节日时间、本周等等，用这些涉及时间方面的词语去刺激用户，快速知道你的新闻信息到底是在什么时候发生。

例子：

原题：《中国第一座深水钻井平台明日于南海开钻》

改：《南海明日开钻中国第一座深水钻井平台》

分析：中国南海争议颇多，为新闻点，故关键字要靠前；标题也明确“明日”这个时间词。

第三步：加入新鲜的字眼（重大新闻词）

用户在众多信息洪流中，总喜欢“新”的事物，所以我们在金句中就嵌入这一类字眼，比如全新、曝光、上市、终于、突破、发明、诞生、新推出、引进、宣传、最新信息、首度、首次、领先、独家等，满足用户大脑接收信息的逻辑。

例子：

《我国硅业首批颗粒多晶硅在青藏地区诞生》

二、随堂赠送金句文案锦囊

1. 记住：你是专业记者

你说的话要站在第三方立场上，客观公正，不要主观臆断，用词不要口语化，要体现权威性。专家的观点要加上“专家称”；不太确实的消息要写“可能、据称或者某某媒体称”。

记住不做标题党，不做标题党（虚假夸大、以偏概全、断章取义、偷换概念、模糊视线），也避免出现主观色彩浓厚的字眼，如“绝对不错、好神奇”、“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”、“史上”等。

2. 挤掉多余水分

你的标题要做成实题，不要用虚题，避免成为“万能新闻金句”，避免使用“一”、“某”等含混表述，内容避免空洞无物。

更重要的是，学会取舍，面面到不如一点到，突出新闻中最重要的事实，突出新闻中最有特点的事实。你只需要其中最重要的点，其他信息放到内文。

对于属于次要信息的语法成分进行删减，主干信息被保留，一个字都不能减的情况下，仍能够准确传播新闻金句。

3. 符号的用法

尽量避免使用感叹号、省略号等强烈感情的标点符号，这样容易产生歧义。标题中的数字和字母使用半角字符号，在读屏时代，标题尽可能不使用英文，几个字符就占了一屏了，但可以使用众人皆知的英文简称，比如WTO、UFO、CNN。

以上就是今天的新闻金句。写这一句标题，要站在记者的角度，挤掉多余的新闻水分，加入新鲜的字眼，关键信息前置，简明传达事件的内容、性质，从而突出产品以及品牌的权威性，让用户对你产生信任。