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2017年的中国电影市场,我们在期待什么?

时间:2018-05-31 18:10:00来源:运营推广作者:seo实验室小编阅读:60次「手机版」
 

2017年电影

455亿,距离年初的600亿目标相差甚远,相比2015年的441亿,仍在增长之中,只是增长率在下滑而已。

和北美票房相比,中国依靠着用户的规模化优势,仍然在不断地增长之中。

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和2015年的个互联网平台激烈争夺市场份额的方式不同,2016年的观影市场逐渐趋于稳定。线上票务类APP已成体系,用户消费习惯逐渐培养成熟,新用户增长放缓。在线购票已占到总票房的80%,这也说明在接下来的市场竞争中,电影真正要回归艺术,需要用好的内容、好的用户体验来实现票房的继续增长,这是一个非常困难的问题。

但好消息是,在全球实体经济发展表现不佳的情况下,“口红效应”凸显状态下,越来越多的中产阶级愿意将更多地时间和金钱投入到娱乐行业中来。电影作为承载社交和娱乐双重属性的一种服务,在未来为真正实现消费升级以及更高的票房,更好的服务提供内生增长力。而这种内生的增长力必须要从观影的技术的改革、影片的内容制作以及场景周边服务全面升级来实现。过去的2016年,观影市场已经初现端倪。

技术进步最为直观,李安的电影《比利·林恩的中场战事》首次采用120帧、4K和3D的电影革命技术而被推上了风口浪尖,而在过去的历史悠久的电影史里,电影艺术一直被称为“24格真理”,因为电影胶片的常用格式为24帧/秒。在这部电影放映过程中,激光放映设备、4K清晰度成为了一个伟大的尝试。因为只在北京上海的两家影院播放,最终的票房虽然仅有1.6亿多,但这部电影开创了电影的新制作方式。

另外一部电影,《爵迹》,这是今年国庆档的大制作,号称是第一部国产真人CG奇幻片,虽然最终票房只有3.8亿,但却在赢得了绝大多数观众的口水站之后,这一部需要60部相机,360度矩阵扫描以及74次精密调试的电影制作仍然对未来的CG动画电影的商业价值抱有幻想。

2015年底的《寻龙诀》上映时,观众会发现除了被经常用到的2D、3D、IMAX 和4DX外,还首次出现了screenX三联屏映版本的放映手段。这也在2016年成为了一种创新的电影放映新手段。

此外,AR以及VR技术也将在接下来的几年时间内被应用到电影艺术里面去。每一次小小的尝试,一定会成为未来大众化观影的一种新手段。

内容方面,我们无时无刻不在诟病国产片的诸多弊端,期许太多,失望就会越多。我们可否比对当年的国产手机市场的情况,当年的诺基亚和摩托,现在国产机占据全球市场份额的大半壁江山。所以,我们有理由相信国产电影一定能够做好,只是可能还需要一些时间,需要平衡各方的利益诉求。但随着中国经济持续发展,中产阶级的不断发展壮大,文娱消费在接下来的许多年内都将成为驱动消费的大招。

再者,国产的电影必须要带有国产的情怀,也就是普世价值观念。消费者,看了你这个电影一定是有所收获的,没有收获的电影,消费者是不愿意去看的。而且, 消费者画的不只是钱,他们还需要为每一次消费支付时间,银幕块数量从3万块到四万块只需要短短一年,看电影的时间风险很大,要花2个小时,才知道值不值。

人们选择一部电影,意味着要支付3、4小时的整块时间,观众也越来越不敢尝试了。我们可以断言,在未来,真正没有好的内容的电影厂商,市场份额会进一步的压缩。

一个小故事,就是前几天发生的豆瓣评分机制,大家都在讨论评分对于电影票房的影响,根据复旦经济学院研究员,经济学博士陈沁的报告,当周末上映的所有电影豆瓣平均得分每高出一分时,一家电影院的票房便会提升35万。这个数据到底真实不真实,我们暂且不论,豆瓣作为一个观影筛选的平台,为消费者节省钱,节省时间就是好的。

在场景上,中国电影在不断增加电影银幕数量以及相关配套的盈利设施时,更应该建立一种电影消费的文化。

西班牙著名导演路易斯·布努埃尔曾经说过:“一部影片就像对一个梦的不自觉的模仿,黑暗慢慢笼罩影院的情形就像把眼睛必上的动作。然后在银幕上,就像在人的内心一样,开始了进入下意识世界的夜间航程。”

中国的电影院观影体验总是不好,而我们的近邻日本就做得非常好,电影正式开始前,放映厅的灯光熄灭,之前是几分钟的片头广告,并且有提示观影人注意关闭手机,禁止偷录,保持安静等等。这和国内没什么区别。

但不同之处就在于,正片开始之后,全场彻底安静下来。从第一句台词开始,电影院始终很安静,没有人说话,没有人突然用手机,即使是带着爆米花的,在观影过程中仍然没有听到任何声响。在电影结束时候,所有人仍然很安静地坐到电影字幕全部播放王弼,片尾曲结束,影院才亮灯离开。那些小孩子也很安静,没有任何吵闹,安静看完字幕,听完片尾曲。

有些时候,我们真的很难理解,既然我们能够抽出两三个小时来看电影,为什么连多一分钟将影片片尾直到彻底放完的耐心都没有呢?

我们还是没有真正做到把电影当做一门可欣赏的艺术来对待。好的电影就应该去电影院观澜,电影院的气氛,场景就十分重要了。

所以,抛去在内容上的短板,我们至少可以在提升我们观影环境。2017年已经来临,至于未来的电影市场何去何从,我们拭目以待!

作者:九叔 | 来源:iDoNews专栏

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