ugc
红透半边天又转瞬遭遇封杀的移动端视频直播类产品“17”闹起的风浪尚未停息，新晋移动社交平台same在昨天更新了革命性的零钱功能（用户Feed被赞可以获得收益）。无论是17还是same，抑或更早的YY、简书、微信公众号都或直接或间接地加入“创作可获得收益”的功能，以利益驱动UGC社区的可持续发展。UGC，为什么要和“钱”挂钩呢？笔者结合所闻所思简单谈谈。
一切为了UGC社区的正向循环
UGC的用户，粗略就分成：阅读者和创作者。两者由“内容“连接在一起，其中尤其关注创作者与内容生产环节，能否持续输出内容、能否输出优秀内容将直接营销UGC社区的寿命。
而驱动UGC不断输出内容，主要就是两种方式：情感激励和利益激励。
情感激励：通过积极的、易获得的、可传播的阅读反馈，在情感上给创作者营造良好的创作氛围 利益激励：通过直接的金钱、虚拟的增值道具来刺激创作者不断输出内容
因为利益激励往往涉及的敏感的“金钱”，易出现漏洞同时也需要更精心设计的激励模型。所以最常见还是情感激励方式，like一下或者follow某个创作者、抑或share到社交网络、还是top处理，都是很常见的。但这不代表利益激励这种方式就一无是处。而事实上，利益激励往往具有更大的刺激效果，容易和流量变现挂钩，逐渐被广泛引用。君不见，最典型的YY直播与道具打赏机制，节日期间主播的收益流水可以达到数十万，由此可见一斑。
说说利益激励的那些玩法
说到利益激励，笔者从利益资源的投放方又将利益激励机制分成两种具体方式：B2C和C2C
B2C平台投放资源：
以最近火热的17为例，平台投放利益资源去刺激用户生产内容，相当于平台“花钱”去买内容。除了17，早期一些导购网站、社区都存在以下机制：用户生产内容满足一定条件“例如被编辑选为优质内容，获得大量读者点赞或关注等”，就可以获得一定金钱收益和虚拟资源，如：首页置顶、增加曝光资源等。
C2C用户投放资源：
典型的如YY、简书、微信公众号文章打赏等。平台只负责建立利益激励的渠道，让读者（观众）根据实际体验来选择激励对象。
B2C的激励方式，当然关注ROI，平台投入的资源，维持UGCer的持续输出是最基本的诉求。但光关注这一点还不够，太粗暴。社区产品的健康指标还有活跃人数、点赞数、收藏数、甚至用户间互动的评论回复等等。那基于此，如何与利益激励结合呢？17提供一个很简单直接的解决方案：平均1000个用户观看直播，主播就有1元分好。“你创造的内容优秀，我肯定会给你回报，但前提再帮我拉1000个用户进来”，产品经理很鸡贼。17的做法只是其中一种B2C激励的包装方式，其它的像“用户票选最美图片、文章等玩法”都是不同的表现形式而已。
B2C利益激励模型，重点在于利益杠杆借UGCer之手撬动更多用户参与社区互动，进而提升整体活跃度。
不难发现， 这种投入是要消耗公司预算的，最理想的情况是ROI足够支撑这个玩法持续滚动，即投放的奖励带来的新用户新活跃增长可以为产品带来足够的变现。而事实，大家懂的。当然这里，笔者脑洞大开，设计出一套改进模型，或许可以实现这种方式的持续运转，详见后文。
至于C2C激励，因为平台只需要建立渠道即可，因此实际操作起来也简单灵活很多。最简单就是“打赏”的玩法。而结合时下深得国人欢心的“红包”，也在许多社交/社区产品中灵活使用起来。“点一百个赞，不如赏我一元红包”，利益激励是对创作者最直接，最强烈的反馈，而且对于大多数社区来说，创作者并不是完全依赖奖励为活计，相反只是一种“成就感”。Same更新后，多了很多频道和帖子吐槽“点赞赚钱”的功能，当然也有不少帖子光明正大地求赞，不管最终能否循环起来，至少一段时间之内，same的部分UGCer都会比较注重自己的发帖质量咯。
所以有趣的C2C激励方式，往往能带来不亚于B2C激励的效果，而且最重要这种方式更灵活，也有助于帮助UGCer建立自己的点对点的关系链，“假如你给本文章打赏10元，我也愿意和你做朋友，土豪，你好哈”。而难点也在于，如何让阅读者的投入资源的门槛降低，激励的玩法不那么露骨（像YY直播这种刷道具就不太和谐），最重要的是，让投入资源的用户也有一种成就感，与那些啥都不投入的用户建立阶级差距。
笔者脑洞一些玩法“打赏的用户发出的评论会置顶处理，给与身份标明如：土豪读者，打赏的用户分享作者的视频、文章，可以从作者的收益中抽取一部分等等”
脑洞时刻：一种可能的可持续的B2C激励玩法
上文提到，B2C激励，会因为公司实力与预算等问题，难以保持持续投入。那就好办，笔者就解决这个问题好啦—引入广告商，由广告商提供激励资源，建立激励开发平台，拉通流量主（UGCer）与广告主。让主播、写手自由地选择合符自己气质的广告主并选择合适的投放方式，既可以增加自己的变现，还可以联合广告主深挖跨界合作，甚至演变成代言产品等模式，也可以反过来为自己的读者、粉丝、观众带来福利，双赢之道。
回到原点，无论B2C还是C2C激励。本质都是为了社区正向循环。可以预见，利益点引入的激励机制，在产品商业化、维护UGC创作者粘性乃至构建一个新的创作-阅读/观看模式，带来更多不一样的产品体验。毕竟这也是一种尊重和保护UGCe版权的方式。
#专栏作家#
Aaron毛，微信公众号：关我毛事，人人都是产品经理专栏作家，90后工科男，信奉“在你身边，为你设计”。电商产品汪，关注移动电商和社交领域。主业是热爱探索各类产品设计之道，副业是积极寻找产品安慰师的爱抚。业余探索微信社群的力量，运营了一个存活1年以上的互联网垂直社群，欢迎同行交（si）流（bi）
延伸阅读：17APP下载了怎么用？（附下载地址）这几天很火的17app是什么鬼？17app是如何被自己“坑”死的？17app使用教程：违禁操作剖析及如何删除照片17app直播黑屏什么原因？解决办法介绍17app电脑版如何看直播？相关阅读
有钱有闲的小城青年正在改变旅宿市场的消费格局。10月11日，千屿酒店发布《2019小城青年开房图鉴》，对千屿旗下覆盖120余座城市的超2
优化网站对于站长来说，都想让自己的网站在优化后得到最好的效果，比如排名更好、流量更大、客户更多和订单更多，而且这也是站长们所要
十一假期的时候接触PBdIGG到今天已经是第六天了，有很多心得分享给大家。首先我觉得它是一款非常y优秀的php程序，依靠站长或编辑更新
协议是指计算机通信网络中两台计算机之间进行通信所必须共同遵守的规定或规则，超文本传输协议(HTTP)是一种通信协议，它允许将超文本
导语：自从小米竖起了“参与感”的旗帜，“参与感”就成了各公司追求的目标。那么问题来了，怎么打造真正有&ldquo