「低频」做产品，高频还是低频？！

低频

做产品，高频往往打败低频？那么是低频产品本来就不符合用户需求的发展呢？还是低频产品的正确运营方式大家还没有摸索出来呢？

一、背景

前段时间，偶然间想起这样一个问题：做产品，大家都在说高频打败低频？

那么是低频产品本来就不符合用户需求的发展？还是低频产品的正确运营方式大家还没有摸索出来呢？

二、产品复盘

说起低频产品，周围的同事都会不约而同想起不同领域的工具应用，所以，就针对几款目前比较知名的工具类 APP进行一下简单的复盘。

从支付工具到支付平台：支付宝

2003年的时候，作为淘宝信用担保工具上线的支付宝，我相信没有多少人会想到，支付宝最后变成现在这样一个拥有全中国几乎80%的用户，成长为这样的一个庞然大物。

2004年末，支付宝开始从淘宝体系中分拆，从支付宝的第三方担保平台正式向独立支付平台发展；

2005年至今，支付宝不断与用户的各项生活发生交互，淘宝支付——网游、航空类支付——公共事业性缴费（水电煤气等日常缴费）——网络购物支付（京东，亚马逊等平台合作）——支付开放平台……

时至今日，还会有谁将支付宝作为一个简单的支付工具，即使不是每天都网购，但从支付宝在移动领域开始布局，我们每天的三餐或开支必然会有一次打开支付宝进行支付；

支付宝从当时那个仅在淘宝购物使用的工具，成为了现在每个人手机中不可或缺的高频应用，甚至支付宝不断的创造机会，试图切入社交领域，进入用户更多的场景。

从女性经期管理工具到女性资讯平台：大姨妈

可能大部分的女性都会有自己记录经期的工具，其中大姨妈的名气在周围的女同事中还是比较出名的。

在2012年刚刚推出的时候，大姨吗是一款专注于女性经期记录，女性健康资讯的工具，我想用户打开APP的时间大概只会是”每个月的那几天“。

2014年，大姨妈开始进行将自己的用户群体从女性拓展到了男性，推出了“大姨妈情侣版”，进入男性用户市场；

紧接着，社区搭建，电商栏目的加入和扩张，大姨妈从当初的简单工具逐渐变成一个女性综合资讯平台；

大姨妈变得越来越热闹，功能越来越多，也变得越来越眼花缭乱了……

从gif工具转型短视频社交：快手

2017年引爆互联网的小视频玩家中，快手绝对是不能被忽略的。

但是纵观快手的发展史可以发现，快手成立之初，仅仅是新浪微博快速发展下，应运而生的一个gif图片制作工具，简单易上手的制作流程，微博时代信息发布的强需求，让快手迅速圈来了大量的用户。

可是仅仅第二年，快手就转型成了短视频社区，再形成短视频社交，到今天的短视频第一平台，月活跃千万级别，快手已不容小觑。

总结

经过简单的复盘可以发现，这几款小工具在一开始时，均仅仅在某种场景或某种人群中的低频工具，但是在产品迭代的过程中，不断地增加产品使用场景，不断和用户形成互动，最终成为一个高频的产品，甚至是平台。

从我个人的理解来看，当产品从低频走向高频，有这样的几种好处：

1、流量

要成为高频应用，一方面产品的使用场景需要和用户息息相关，另一方面，是创造和用户互动的机会，所以，翻开你的手机通知栏，除了QQ微信的聊天信息，各个APP琳瑯满目的push，电商平台不时优惠促销短信，都在提醒你：你该打开我的APP……

在这样的轰炸下，你必定会成为他们向VC/投资者/媒体说明的日活跃/月活跃/注册量中的组成者。

尽管大家都在说移动互联网流量红利已过，但是找尽机会，让你成为流量依旧是目前主流的运营方式。

2、数据

流量带来的最直观的表现就是数据。

互联网时代，数据说明一切，有好的数据不仅能让你升职加薪，还能吸引来更多的用户和投资者。

活跃数据/注册数据的重要性，相信我不用多说，大家也都明白。

而另外一种数据，也就是我们现在推崇的大数据，每一个用户在你这里产生的每个操作，每一个浏览都是有价值的，哪怕你不引导他去付费。

现在就有一些公司专门进行APP数据收集，获取APP中的用户操作信息，进行相关行业的分析和研究；

3、变现

要将一款产品持续运营下去，你需要的不仅仅是用户，同时还有资金。

在这样的情况下，变现就变得额外重要，无论是什么样的变现手段，只要和用户产生高频互动，让用户付费的机会就多了起来；

上面说了这么多，似乎高频必然还是会打败低频，那么低频产品真的就没有机会了？是否有什么其他的产品或者运营手段能够实现低频产品的逆袭呢？希望能和大家交流交流！

题图来自PEXELS，基于CC0协议