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2016年的营销案例,看这十个就够了

时间:2018-03-14 04:00:00来源:运营推广作者:seo实验室小编阅读:68次「手机版」
 

微博营销成功案例

作者 / Shickey

来源 / 媒界说(id:PRADmeijie)

2016年的小尾巴稍纵即逝。

回顾这一整年的营销事件,大多数如过往云烟,热度随即消散。而真正沉淀下来,值得反复咀嚼的营销案例,看下面这十个就够了。

支付宝“敬业福”事件营销

影响力:★★★★☆

时间:2016年2月

今年年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间,几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。

春节前后,支付宝获得了集中的高强度曝光,传播量和品牌影响力不可估量,完胜微信

然而,众所皆知,切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。通过引导用户支付宝好友,互送福卡,以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。

但真相似乎不尽如人意,虽然大家加支付宝好友求“福”,社交氛围一片祥和,但事后看来,大家似乎只是为了求“福”而已。

另外,今年11月,支付宝圈子功能上线,其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态,芝麻信用750分以上的用户才能评论。

不出所料,圈子里出现了各种大尺度图片及信息,遍布着“草榴”气息。

不少网友奉劝,支付宝就好好做支付做理财吧。但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。

PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手

影响力:★★★★☆

时间:2016年4月

今年4月21日,由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源标会中,上海丽人丽妆以2200万元拍下,毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。

然而,这场招标会实际上只是一场闹剧。不久前,罗辑思维已从papi酱撤资,与papi酱分手。

虽然被指有炒作嫌疑,但这次史无前例的媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。

今日头条砸钱铺广告,叫板乙方

影响力:★★★★☆

时间:2016年3月

今年3月28日,今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告,类似“今天睡不着,看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活

尽管广告引发大量网友吐槽,但在追求创意与曝光量的当下,仍称得上是一次成功的营销活动。

这次营销由今日头条自主承包,从主标题到副标题,从主视觉到分视觉,还有各种版本的视频广告,完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息,都表现得清清楚楚。

这是称得上是4A三好学生级别的作业,并且执行老辣。当一个甲方真正学会了广告公司的全套动作的时候,对于广告代理是毁灭性的打击。

天猫双十一全网刷屏,创意惊艳

影响力:★★★★☆

时间:2016年11月

比起其他营销事件,天猫双十一营销堪称霸屏级别。早在距离天猫双十一前10天,天猫就开始通过线上线下疯狂营销,将双十一完完全全打造成一场节日狂欢。

线下,海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所;线上,各大APP的Loading页都被占领;创意海报都出街了无数波。

除了常规的推广方式,天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型的创意表达方式,变身营销界的潮人。

1.天猫制作结合VR技术的H5《穿越宇宙的邀请函》在双十一前夕就刷爆朋友圈,对双十一进行完美预热。

2. 通过「寻找狂欢猫」主题营销将线上线下结合起来,获得了不错的导流;

3. 天猫选择大热的直播进行营销创新,联合网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场,吸引的关注度爆棚。

完美将创意与前沿技术结合,不断探索新的营销表达方式,整体来说,今年天猫的双十一营销非常惊艳。

杜蕾斯百人试戴营销惹争议

影响力:★★★☆☆

时间:2016年4月

今年4月26日,趁着“直播”这把火刚燃起来,杜蕾斯就举办了一场百人试套活动,联合在多家视频直播平台进行直播,全网同时在线观看人数超五百万,带了一大波热度。

利用人们的“猎奇”心理,杜蕾斯这次实际上是打了个“色情擦边球”。因此,活动在前期吸引了大量关注度,引起公众太多的期待和幻想,但最终结果却让人大失所望。有网友戏称:“花了三小时,等来了一个屁”。

先不论此次营销活动成功与否,杜蕾斯已经赚够了眼球,其他的事,就交给产品吧。

新世相的逃离北上广丢书大作战

影响力:★★★☆☆

时间:2016年7月、11月

新世相今年频繁搞事。先与航班管家联合推出“逃离北上广”,再与众多明星、滴滴出行举办的“丢书大作战”。二者都成为了现象级的营销活动,引发追逐模仿。

今年7月8日,新世相发布的《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》文章刷屏。无论创意还是活动形式,都是一次撩动用户痛点的传播,这样的内容往往都能击中都市青年的迷茫与犹豫。此次营销活动共带来近1500万曝光,新世相公众号涨粉11万。

11月15日,新世相再次刷屏。这一次虽然是效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在伦敦地跌的丢书行动。新世相联合数十位明星、联合滴滴出行等品牌进一步扩大事件影响力。

因频频成功撩动文青群体的G点,“新世相”成为都市年轻群体事件营销的老司机。

淘宝深夜食堂《一千零一夜》进攻内容营销

影响力:★★★☆☆

时间:2016年8月

淘宝通过数据发现,晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队打造了以“一千零一夜”为主题的淘宝美食栏目,以淘宝二楼为流量入口。

今年8月10日晚十点,“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线,截止到第二天中午十二点,这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子;淘宝食品行业成交增长了11.86%;水饺/馄饨类目,更是暴增了488%,绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。

虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集,但总体来说,作为淘宝的首档视频栏目,这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼,将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。

阴阳师席卷二次元,SSR卡刷屏朋友圈

影响力: ★★★☆☆

时间:2016年9月

《阴阳师》公测以来,已经在app store 收获超7万条好评,在iPhone畅销榜上名列第三,日活破200万,被业界成为“2016年移动市场现象级二次元手游”。

“阴阳师”这个IP已经足够卖座,在二次元群体中几乎无人不知。网易前期便是抓住这个点,充分覆盖国内二次元用户。

唯美空灵的官方海报、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方软硬文双重夹击推广、同人插画征集活动、B站网易云音乐上架主题曲等,这些营销推广手段都牢牢拉拢了二次元群体。

目前看来,网易确实打了场漂亮的胜仗,至少朋友圈每天都有不少人在求SSR呢。

苹果风卫龙辣条成功转战互联网营销

影响力: ★★★☆☆

时间:2016年6月

卫龙算得上是互联网化最成功的品牌之一。从模仿苹果风的外包装、官方网站,到自导自演天猫店被黑,玩一次火一次。

从营销角度来说,卫龙辣条处处模仿苹果风,本身就是一个亮点。一款休闲零食,各方面模仿高大上的苹果风,就会让人眼前一亮。

不论是哪种营销套路,卫龙已经将自己的品牌调性逐步建立,成为一种年轻零食的新潮流。

YSL星辰口红爆红

影响力: ★★☆☆☆

时间:2016年10月

今年10月,YSL星辰系列口红,占领了男男女女的社交圈。“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等以"YSL"为梗的话题在朋友圈霸屏。

微博和微信是这次事件的主要发酵平台。YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索,待热点发酵后,微博营销号们纷纷进行推送,掀起一大波关注和讨论热潮。

同时,微信大号也纷纷跟进,推送YSL

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