「小白兔冷笑话」这只讲了十年冷笑话的兔子，如何拥有千万粉丝？

小白兔冷笑话

声明：本文来自于微信公众号新榜(ID：newrankcn)，作者：小埋，授权站长之家转载发布。

“川普摔倒了是什么?”坐在对面的易水寒突然问我。

见我被问懵了，他立马自答“是三普”!同时嘴角微微上扬，露出一个得意的笑。空气中仿佛吹来一股冷气。

很多人或许不认识易水寒，但一定见过他创造的“冷兔”。讲冷笑话这件事，易水寒已经做了十年。

如今这只粉色的兔子活跃在不少互联网平台上。据易水寒介绍，目前冷兔旗下相关账号在微信、微博、QQ空间、豆瓣等平台，共计 6500 万粉丝。旗下主要运营三个微信公众号：

「冷兔」主要发布笑话集锦，设有冷兔小报、冷兔趣闻、冷兔槽等栏目;「冷笑话」发布热门爆笑图文，包含UGC互动内容;「冷兔小行星」的内容主要是冷兔相关的漫画、壁纸、表情等。目前，三个账号已经积攒近 1000 万粉丝。

在新榜发布的中国幽默微信影响力排行榜中，「冷兔」和「冷笑话」基本稳居前三名，其中，「冷兔」在新榜月报中常驻 10 万+阵营。

他们是怎么运营的?冷笑话背后有一些什么样的商业模式?这只爱讲冷笑话的兔子和其他幽默搞笑账号有何不同?我为此采访了易水寒，和他聊了聊这个从冷笑话出发的故事。

有冷笑话才有了冷兔，

仅冷兔形象就改了六七版

“笑话为什么都是从别人那里听到的呢?我怎么创作这个东西。”易水寒大三时思考的这个问题，促使他创建了一个网站，作为一个互相分享笑话的平台。

后来大学毕业，由于找工作四处碰壁，他决定安下心来好好做网站。虽然当时网站的广告收入只付得起维护服务器、域名的钱，但那仍然是易水寒回忆里“最快乐的一段时光”。

他每天早上 9 点起床，浏览各种各样的内容，更新笑话，晚上 12 点前上床睡觉，第二天继续如此。

“不赚钱，但我心里想着以后一定会赚钱”。

网站运营到 2010 年，当时微博正逐渐兴起，很多人看到了一个可以迅速获得关注的广场，而易水寒看到了一个适合发笑话的平台， 140 字+图片的形式，让@我们爱讲冷笑话和@冷兔快速进入大众视野。

目前，@我们爱讲冷笑话的微博粉丝量在 798 万，@冷兔32 万。

冷兔的兔子形象也是从那时候开始出现的。

易水寒发现兔子是冷笑话中出现最多的动物，于是以此为灵感创造出一只粉色兔子，并赋予他“来自太空的兔子”这样的背景设定。

“冷兔的形象最少改了6、 7 版。”易水寒说，不断调整主要是考虑到两方面，一是设计角度，最初的玫粉色有点偏女性化，二是配合后续推出其他形象，平衡整体设计。

在摸索了一段时候后， @我们爱讲冷笑话专注发布搞笑段子，@冷兔则更注重IP、人设与故事。在@冷兔微博下，总能看到它与粉丝们聊天、吐槽和卖萌。

一篇文章最多 2 万条评论，

每个编辑都有一个兔子形象

2012 年，易水寒和他的冷兔受邀进驻微信公众号，旗下三个账号「冷兔」、「冷笑话」、「冷兔小行星」在运营一段时间后，分别找到了各自的定位，而且每一位幕后运营编辑都有一个对应的“兔子形象”。

比如，「冷兔小行星」的运营编辑星仔，在同事眼中的性格比较“呆萌”，他在公众号中对应的形象就是一只拥有可爱豆豆眉、眼睛大大圆圆的兔子，负责分享表情、壁纸、漫画和兔厂故事。

「冷兔」的运营编辑兔子总爱“开车”，所以被大家称为污兔;

再比如「冷笑话」的运营原来被称为工头，但因为一次过生日时“阴差阳错”的玩笑，再加上平时比较“严肃”，因此被称为“张条子”，对应的兔子形象也较为“高冷”。

「冷兔」的某期推送截图

据易水寒介绍，他们偶尔会举办粉丝见面活动，还有不少粉丝会给星仔、兔子和条子寄吃的。

据介绍，截至目前，「冷笑话」的粉丝量达 240 万，公众号「冷兔」的粉丝量在 486 万，平均阅读量为 50 万。

此外据新榜公众号回采显示，自 2012 年 11 月至今，「冷兔」已推送1. 1 万多篇文章。在冷兔 6 周年推出的文章《【冷兔•槽】每日一冷NO.1099》中，冷兔说自己的生日愿望是想看看点赞数超过 10 万的样子，这篇文章最终的点赞数达 10 万以上，留言数接近 2 万条。

在这篇10w+点赞文章的评论区，粉丝都在调侃的蛋糕上的“火烈鸟”，也来自冷兔和粉丝之间的一件事。

2015 年 11 月，冷兔在推送中错将火烈鸟写成鹤，被大批兔粉围观嘲笑。面对嘲笑，冷兔干脆在一年后推出了冷兔和火烈鸟的合体周边。

一次推送事故就这样被做成了定制周边，还有兔粉提议推出火烈鸟与冷兔的爱情故事。