「k12教育」分析：K12教育类应用的发展现状如何？受众画像有着怎样的特征？

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从去年中下旬起至今，多家K12在线教育平台陆续传出融资消息，单笔融资金额也在不断刷新。作为K12线上教育的一个重要载体，K12教育类应用的发展现状究竟如何？其受众又有着怎样的画像特征？

在移动互联网行业高度发达的今天，许多生活场景早已被迁移到手机上，学习也不例外。而在各类线上教育平台中，K12教育可以说是尤其受资本青睐的一个细分领域。

我们不妨借助极光大数据的统计结果来一探究竟。

用户规模达2.19亿，每用户日均使用24.21分钟

除在去年暑假期间出现短暂下滑外，K12教育应用的行业渗透率和用户规模呈现平稳上升态势。根据极光大数据的统计结果，K12教育应用截至今年6月底的整体渗透率达到19.9%，与去年同期相比增加了2.8%。其最新行业用户规模达到2.19亿，同比增长超43%。

自去年9月起，K12教育应用的用户人均安装数量也呈现出上升趋势。截至今年6月份，用户的人均安装数量达到1.59款，同比增长8%。随着K12教育应用在定位和侧重点上区分得越来越明显，越来越多用户倾向于安装2款以上的应用来应对学习需求。

极光大数据的统计结果显示，截至今年6月底，有62.07%的用户倾向于仅在设备上安装1款K12教育应用，安装2款的用户占比为24.43%。与此同时，也有13.5%的“学习达人”会选择安装3款及以上。

在去年下半年期间，K12教育应用的用户日均使用时长和频次呈现出平稳上升的趋势。在今年年初，K12教育应用在用户日均使用时长和频次上均呈现出明显的攀升趋势。

截至今年6月份，K12教育应用的每用户日均使用时长达24.21分钟，日均使用频次为3.99次。

女性用户占比超7成，66.9%用户年龄在26岁以上

极光大数据的统计结果显示，尽管过去一年女性用户在K12教育应用中的占比在持续下降，但仍有着极高的占比。截至今年6月份，女性用户在K12教育应用中的占比为70.7%，而男性用户则为29.3%。

从用户年龄分布结果看来，家长人群在K12教育应用中有着较高的占比。根据极光大数据的统计结果，截至今年6月份，K12教育应用用户中年龄25岁及以下的占比仅为33.1%，另外66.9%的用户年龄在26岁以上。

用户城市等级分布结果显示，截至今年6月份，北上广深4个一线城市在K12教育应用中的用户占比为6.9%，新一线和二线城市的用户占比分别为16.6%和16.8%。和去年同期相比，分布在二线及以上城市的K12教育应用用户占比增加了1.8%。

K12教育应用用户对于头部城市的集中程度并不显著，用户占比排名第一的是重庆，分布在这座城市的用户占比为2.37%。其次为北京和上海，两座城市的用户占比依次为2.04%和1.89%。

最偏好的K12教育应用为作业帮，追星和体育属性明显

根据极光大数据的统计结果，最受用户偏爱的K12教育应用为作业帮，其次为小猿搜题和一起作业学生端，作业盒子小学学生生端和互动作业也成功跻身用户偏好度前五位。

在社交网络应用上，最受K12教育用户偏爱的是运动潮流社区“毒”，其次为粉丝追星社区“爱豆IDOL”，另一款追星社区应用“超级星饭团”也成功跻身前五位。

在购物类应用上，K12教育用户最偏爱当当、识货和堆糖。而在新闻资讯应用中，最受偏爱的是兴趣推荐平台“即刻”，随后是虎扑、懂球帝和NBA三款体育新闻应用。

对于电子书应用，K12教育应用用户最偏爱百度文库，随后是互动式体验阅读平台“橙光”和QQ阅读。在动画动漫领域，K12教育用户偏好度最高的依次为快看漫画、看漫画和腾讯动漫。

而在智能穿戴应用上，最受该用户群体偏爱的是小天才、360儿童卫士和安全守护。

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