「支付宝圈子」支付宝的圈子，陌陌的套路

支付宝圈子

有一种执着，叫做支付宝一定要做社交功能。

支付宝做社交要干掉陌陌？

这个周末，支付宝新发布的玩转圈子产品彻底火了，昨天晚上22点57分，支付宝最火的圈子【校园日记】访问量已经突破了700万，【白领日记】则到了620万。从朋友圈到微博，随处可见有人在刷屏推广。

进入支付宝，有种逛陌陌的感觉，广大用户不再第一时间关注余额宝收益够不够加个蛋，而是进入【校园日记】，去看里面露大腿露胸自拍的女大学生，也可以进入【白领日记】，一睹办公室白领妹子的活色生香。

芝麻信用750分成为了新社交阶层的分界线，因为高于750分的所谓【高净值】人群，才有资格对网红脸美女评头论足，低于750分的“屌丝人群”则被支付宝鄙视了一把，纵有千言万语也不能出现在评论区。

【校园日记】的两条核心规则：

只有女大学生才能发布内容，男生只能围观和点赞；

芝麻信用分750分以上才能评论，这时候人们才深刻体会到芝麻分的重要性。

校园日记和白领日记都只允许女生发照片，这引起了一些女生的吐槽，因为他们兴致勃勃冲进校园日记，却看不到帅哥肌肉男。

我曾尝试把个人资料的性别改成女，这样就能发布内容了，奈何支付宝的性别不能更改，只能等着【IT男日记】出现了。

当然，这个运营策略起到了绝佳的效果，美女就是流量。清一色的网红脸露胸照源源不断的出现，给圈子带来了火爆的流量，对于用户来说，再不用人工筛选“只看女生”了。

对于750分以上的所谓高净值用户，可以评论照片，嗅觉敏锐的微商嗅到了商机，在评论区发各种小广告。

陌陌起于约炮，现在努力洗白做其他尝试，在直播领域赚的盆满钵满。社交产品的两大命门：约炮和微商，支付宝一个也不落下。赞赏打钱的功能为这个社交产品披上了功利属性，运气的用户好还可以收获一堆美女头像的好友邀请，至于以后会不会被微商刷屏，就要看你清理好友的手速了。

支付宝的陌陌之旅应该不会太长久，巨大的舆论压力下，或许会加强对照片内容的监管，让生活圈脱离烟尘味道，回归生活圈的本质。而那些被照片套路了打赏的土豪用户，也会慢慢醒过来的。

下面这段话和照片摘自朋友圈：

支付宝抄微信，发现效果不好，现在开始抄陌陌了[捂脸]。

做几百个假用户假照片，改数据的方式刷赞刷评论。

用户们一看，卧槽，这么多漂亮妹子。

运营们一看，卧槽，这几张图眼熟，前年我好像也用过啊。

妹子：微商：僵尸=1：9：90，其乐融融。

支付宝为什么要做社交？

阿里在社交领域做了很多尝试，从马云力推的来往，到淘江湖，再到支付宝的集五福和生活圈，每个产品都在当时上了头条，但最终都失败了，目前仅剩移动办公领域的钉钉撑起了职场移动社交的大旗，算是多年来对社交投入的一点回报。

我有一条产品方法论是：根据场景做设计，即根据用户的使用流程和场景来设计产品。支付宝做社交，目的不是为了让用户在支付宝聊天，而是用户关系和活跃度。一个支付工具，用户去里面聊天总感觉怪怪的，但是加了好友之后，可以方便的发红包和转账，这是符合用户场景的设计。

支付宝和微信支付是死对头，他们的产品逻辑也是相反的：支付宝是先有钱，然后发现用户关系缺失，才想起来做社交去把用户关系导入支付宝；微信支付则是先有用户，然后顺便拓展了支付场景。

从用户使用场景来看，微信支付是顺应用户场景的，有那么多用户关系，可以延伸出很多功能和场景，微信支付也势如破竹，直接威胁了支付宝的统治地位，现在街边卖红薯和摊煎饼的，如果不支持手机支付生意都会严重受影响，所以他们基本都会放一个微信支付二维码，但是很少看到放支付宝的。

而支付宝是反用户场景的，想想用支付宝发红包或者AA收款的经历就知道了。很多时候给别人支付宝转账或者发红包，要手动输入冗长的支付宝账户，这是多么反人性的体验，万一输错咋整呢？

所以，这就可以理解为什么支付宝要不予余力做社交了，为的就是用户关系和活跃度，让支付宝里拥有海量的熟人用户关系，这样在使用场景上，就会顺畅一些，慢慢的把场景从：钱→用户→钱，转变成：用户→钱的直线式用户场景。

这几年的红包大战、好友的聚会收款、线下商户收单成为兵家必争的新支付场景，支付宝也不再是用于淘宝担保交易的第三方支付工具，而是集齐了全牌照的金融服务集团，未来的愿景是要干掉现金的，前提是要做好用户关系，让用户随时随地可以和好友发送金钱上的关系。

而做好用户关系，做社交的前提是有底线，正如下图所言：