「简书」以简书为例，一个产品如何进行产品分析

简书

拿到一个产品，应该从哪些方面去分析它呢？

首先，分析一个产品的最简单粗暴的方法，就是：用它！用它！用它！重要的事情说三遍。把所有的功能都用上一遍，细致到每一个细节。能附上产品的结构图自然是最好的。

下图为简书APP Android版本（V1.9.0）的产品结构图：

简书app

第二，分析产品功能背后的需求。以逆向思维的方式，从产品功能推敲用户需求，区别划分强需求，弱需求。

这里拿简书做例子。

简书是一个将写作与阅读整合在一起的网络产品。旨在为写作者打造最优秀的写作软件，为阅读者打造最优雅的阅读社区。

最初上线口号：“找回文字的力量。2015全新简书扬起新的旗帜：“交流故事，沟通想法”。

产品类型：写作软件、阅读社区。

结合上面以及我们总结的简书产品结构图，可以推敲：

作为一款写作、阅读软件，便捷的写作方式以及优秀的阅读体验无疑是基本需求。

吸引作者在平台创作，架起读者与作者连接的桥梁。作者利用平台作为传播媒介传播知识、沟通想法，平台良好的社区氛围和广泛的传播性与影响力反哺作者，刺激作者高品质内容的持续输出。此外，读者与作者、读者与读者间良好的互动交流，内容传播，是构建一个健康、长久的社区平台的重要因素。

第三，分析需求面向的用户。根据功能所满足的需求，分析哪些用户会有这样需求，这些用户会有什么样的特征，用户会如何使用这些功能来满足需求。

通过前面简单的需求分析，可以很明显得知：

简书的用户分为两种：读者和作者。

一类是：热爱写作，热衷于表达所思所想，输出干货的作者。这类人往往是具有一定行业经验，或者人生体验并愿意与大众分享的知识分子。

一类是：热爱生活，聆听故事的文艺青年，或者是热爱学习，希望从阅读中获得解决疑惑，提升自我水平的能力的读者。

那么简书是如何满足这两类用户的需求呢？

我们从阅读上以及写作上分析：

阅读上：

简书app“发现”

简书希望用户从”发现“一栏发现自己的兴趣所在，选择喜欢的专题关注。”发现“一栏既有简书对既有文章官方引导的分类，诸如：热门/最新/生活家/@IT……，又有作为分类补充的”专题“。用户可以不仅选择既有的专题关注，还可以自己创建专题供其他用户写作投稿。

值得一提的是，简书采用了国外知名写作平台”medium“文章显示方式：

打破了时间流的方式，文章并不会以更新时间作为标准，而是以 Collection 的形式来呈现管理内容，换句话说你看到一篇昨天写完和一年前写完的文章概率是相同的，而内容取决于你关注的兴趣和专题。

另外，如同”知乎“的深海蓝，”豆瓣“的清新绿，”简书“采用了”优雅红“作为基色调，页面的排版和设计非常精致，“干净到令人窒息。整个页面除了文章外没有多余的任何内容，阅读体验非常好。

关注部分：

简书app关注

此外，在没有任何关注的用户，简书希望引导用户关注推荐的”专题“，开始阅读之旅。

页面阅读：

简书app阅读页面

用户可以对作者进行关注，将文章收录至自己创建的专题当中，打赏作者（即转账给作者账号内）。

此外还可以分享文章至各大社交平台，值得称赞的是，简书支持长按屏幕分享文章段落，整篇文章转化为图片进行分享，这一点无疑是最赞的，既有逼格，显得高大上，让我特别喜欢。但是，我们再考虑传播的便捷性时，是否也应考虑文章的版权易受侵犯问题。（考虑到简书处于不温不火阶段，仍需大势推广，这部分可以先不管。）

评论部分：

简书app评论页面

简书十分注重读者与作者之间的沟通交流，在评论页上丰富了各种互动方式，评论点赞，详情查看，以及上文提到的打赏都在鼓动用户对话，力图营造一个优雅的文艺社区。

扯完阅读，再扯写作：

简书首页底部菜单中央鲜红的羽毛笔图案便是这款app的灵魂：回归文字的力量。

写作流程：

简书app写作流程图

简书提供给作者两种写作方式：Markdown和富文本。写作体验与其它同类产品无较大差别，唯一可以吐槽的点就是图片不能多张同时上传。