必威体育Betway必威体育官网
当前位置:首页 > 运营推广

用高数公式分析文章打开率?哭着也要看完!

时间:2018-01-05 07:01:00来源:运营推广作者:seo实验室小编阅读:82次「手机版」
 

高数公式

数学不好,请不要打开!

这是小编自上岗以来,推送的最烧脑的一篇了,信不信由你!

今天是儿童节,让我们再上一次数学课吧!认真脸.jpg

媒体运营是一项非常系统化的工作,包含了内容运营、用户运营、活动运营等一系列运营框架体系。

很多人对于公众文章的好与坏,都是很主观的通过阅读数、点赞数、留言情况来判断。

通过阅读数高低只能判断单篇文章的好坏,并没办法对公众号的整体运营情况的好坏进行判断。知其然不知其所以然。

接下来,通过对比文章的后台数据,得出一些数据指标,以此来判断公众号的整体运营情况。

1. 阅读量走势

通过公众号后台的数据统计维度进行划分,一篇文章的阅读数

G = G1 + G2 + G3 + G4 + G5

其中,对于文章阅读数影响最大的三个指标分别是:G1、G2、G3

一般爆文的数据情况是:

G2 + G3 > G1 或 G2 > G1

这里不排斥另外一种情况,新号的阅读数来源占比也是呈现这样的状况。

正常情况下,都会G2>G3。

通常情况下,公众号的阅读数据的增长趋势都是“L型”发展,文章第二天的阅读数就会出现“断崖式”增长。

“追热点”一直是行业从业者提高文章阅读数据、涨粉的最佳手段,热点的时效性也是一样的,呈“L型”发展。

超过24小时的“热点”,不建议行业从业者再去翻出来写了。当然,如果你有“独家密料”的话,这个热点的时效性就会加长,但也不要超过72小时。

这里顺便提一下活动运营时间原则:24小时黄金时间

何为“24小时黄金时间”?

去年,我在自己的公众号上面做了一波持续7天的涨粉活动。一天为一个周期,涨粉数也是呈现“L型”趋势。

这个活动的24时内的涨粉效率奇高,24小时候之后,不管我怎么增加活动的曝光,整体的涨粉的趋势都是呈现“L型”的增长趋势。

这个活动之后,我又做了一次测试,通过一张海报在朋友圈里面裂变粉丝增长趋势依然是“L型”增长。

除了“24小时黄金”之外,这次活动还有另外一个规律:

每天增粉速度出现三个峰值,分别是8:00~9:30,12:00~13:30,18:30~23:00,特别是最后一个时间段,增粉效率最高。

2. 打开率

打开率一般指公众号粉丝通过公众号对话打开文章的比率,这里称之为K值(打开率)。

这里的K值是取了关联性最大的G1(公众号对话)换算出公众号对话打开人数,再除以文章推送到达人数计算出来的一个比值。

这个公式通过G值(文章阅读数)来计算K值(打开率),G值包含了五个影响因素G1、G2、G3、G4、G5(具体事例可以看上文关于G阅读量的说明)。

这样计算出来的K值(打开率),作为判断文章的变化情况会有很多误导性判断。

这里的K值(打开率)并不是文章的阅读数除以公众号粉丝数。以前我们计算打开率时,一般都是直接以文章阅读数作为被除数。

在计算K值时,取了G1作为单一计算基础值进行换算。以此,来提高对文章K值得判断准确度。

对于K值得影响这里称之为g值(打开率影响因素),这里的g值指可以对K值直接或间接产生影响的因素,主要可分为六大因素:

B:文章标题

F:文章封面

ZY:文章摘要

X:文章选题

P:文章排版

T:文章推送时间

以K值的影响程度进行排序的话,从大到小,分别是:

X > B > P > T > F > ZY

(这个排序为个人判断,仅做参考!)

这里对其中两个因素简单做个说明:

1)文章推送时间

正常理解的话,是指在人们使用微信的高峰期时进行文章推送。这里的“文章推送时间”指的是公众号固定时间段对文章进行推送,养成用户打开公众号文章的打开习惯。

2)文章概要

很多人会把文章的摘要忽视掉,文章摘要+文章标题两者之间相辅相成。

因为整体的传播上来说,标题是优先露出的,为了提高文章在传播中的打开率(这里的打开率包含K值),难免会成为“标题党”。

通过文章摘要,可以对文章的主题做简单的陈述,有利于减少用户的判断成本,提高打开率。

如果遇到活动或者热点,这个时候的g值影响程度最低。

正常情况下,一个公众号在周期内的K值都是无规律性分布,再加上g值(打开率影响因素)无法直观的得出判断值。

因此,很难通过K值直观的判断出公众号在单位周期内的运营情况。

这里通过对K值进行线性回归分析,来得出线性回归趋势,以此来判断公众号的整体增长情况。

K值得线性回归方程数值说明:

X=T(时间)

Y=K(打开率)

将公众号每日的K值计算出来,依次带入线性回归方式的计算公式,依次得到线性回归方程式,取其中的b进行判断:

bk值代表的是K值的波动情况;

当bk值 > 0时,公众号的打开率正在上升,公众号整体运营处于正向发展。

一般情况下选题和标题带来的影响是最大的,这个时候最好的做法是分析打开率上升的原因,把所有有可能造成影响的因素罗列出来进行分析。

当bk值 <>

当bk值 = 0时,这个情况万年难遇,就不解释了(如果是投放广告的话,不要考虑了,果断放弃,你懂得~)

如果bk值一个周期内,大于0,且连续多个周期都在递增或增长,说明这个号的一直处于成长状态。(甚至可以作为一个投资的判断参考值)

这里介绍一个计算K值线性回归方程超级方便的计算方式:

通过excel表格,将K值和T值导入,可以直接快速得出线性回归方程

示例:

上图是以一周为一个计算周期,T值取1···7,打开率无规律随机生成的数据,计算得出的K值的线性回归方程。

数据说明:

当T=2时,K为最高值9%;

当T=6时,K为最低值5.9%。

上图数据无法判断整体K值(打开率)的走势,第六天打开率时5.9%,第七天打开率时8.1%,虽然上升了,但是整体的打开率确实在下滑。

通过Excel表格计算回归方程式简易教程

第一步:导入数据,注意T值和K值的分布,T值一定代表X轴,K值一定代表Y轴。

将导入的数据随意生成图表,在图表上方点击右键,选择“更改图表类型”。

第二步:选择XY散点图,一定要注意T值和K值在坐标轴的位置。

第三步:点击添加图表元素,选择趋势线,找到线性回归方程趋势就可以得到这个K值的线性回归方程了。

这里用的是WPS表格制作,office官方版的会有所差异,会比WPS相对复杂些,在百度都能找到教程哈~

3. 打开率趋势图

K值除了可以判断整体公众号的运营情况,也可以先对比这个周期内Kmax(最高值)和Kmin(最低值),分析两天之间造成打开率忽高忽低的情况。

并且可以通过连续几个周期的对比,寻找打开率变化的规律性。

好了,这就是关于打开率的内容了。

如果看的懂,请在文末点个赞,如果看不懂,也请点个赞,谢谢。

作者:马里奥

来源:马里奥同学(ID:cymlatx)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明来源。

相关阅读

淘宝运营“前”规则带来成吨的流量,熬夜也要看完

现在已经是9月中旬了,一年一度的双十一海选工作就要开始了。店铺甄选的几个条件:销售额、店铺层级、店铺的DSR、纠纷率、产品是否受

用户运营如何快速入门?看完这篇你就会了

今天讲三个特别“没有意思”的话题:一. 用户运营是什么;二. 为什么要做用户运营;三. 用户运营怎么做。一、用户运营是什么像这个图片,你

手淘首页流量是如何爆发的?看完这篇,你也可以

最近很多朋友在头条私信留言手淘首页流量,今天给大家分享下手淘首页流量到底是怎么回事,如何获得以及如何稳定它?手淘首页指的是访客

即便是有公众号的你也要懂运营|读《互联网运营之道》

推荐指数:★★如今是互联网的天下,这个结论应该不会有人质疑。在互联网的世界上,我们经常听到如互联网思维,快速迭代、运营等等虚头巴

「听书」《疯传》 | 程序员也要懂点营销学

思维导图我们身处于这个信息大爆炸的自媒体时代,媒体和受众这两大信息传播要素之间的界限已然消失不见,我们既是信息的消费者,也是信

分享到:

栏目导航

推荐阅读

热门阅读