电商小程序
来源：三节课(微信号：sanjieke01)
2018 年，沉默了一年的小程序开始发力，渐次在这个领域中开发结果。
2017 年 12 月 28 日，跳一跳正式上线， 3 天突破 4 亿用户，为小程序打开局面。
2018 年 1 月 25 日，小程序支持打开移动应用，打通小程序与APP之间的通路。
2018 年 3 月 23 日，小程序开放小游戏类目测试，个人开发者可以开发小程序。
2018 年 3 月 29 日，小程序开放广告功能，可以在小程序中插入广告。
之后，小程序还在功能，开发便利性，安全性等多个方面进行升级。基本保持平均半个月一次升级的迭代速度不断进行优化，看得出，微信团队今年对小程序抱有很大期望。
这种期待，也在数据上取得了不错的回应。
根据阿拉丁小程序统计平台提供的数据，截止到目前为止，小程序平均日活超过 2 亿，单月最高平均日活能够达到2. 8 亿。
从留存上看，小程序的次日留存率也从 2017 年 11 月的13.2%上升到25.5%，留存率接近翻倍。
而在品类上，除了以“跳一跳”为代表的小游戏的不断发展，电商也逐渐成为小程序重要的应用领域之一。包括京东，拼多多，唯品会，小红书等电商企业都开发了自己的小程序。小程序电商俨然成为了一条全新的电商赛道。
今天，我为大家整理了阿拉丁数据统计排名前 200 中的 22 个电商小程序，并挑选其中几个做简单的案例分析，来看一看，现在的小程序电商都有哪些类型，又有哪些玩法。
一、电商平台
首先我们来看看平台类电商。
电商小程序中，只有微店+一家是平台类型的电商，其本身并不提供任何商品，只是提供一个工具，帮助创业者低成本开店。
微店小程序没有看到特别的模式上的创新，排名也并不是很靠前，大概是 61 位。
二、综合电商
说完了平台类电商，我们来看看综合电商。
综合类电商在小程序数量并不算太多，在前两百名中，综合类电商小程序只有京东、唯品会，卷皮折扣等三款。但是排名都非常靠前，分别排名是，京东排第2、唯品会17、卷皮折扣排名89。而且，京东也是排名最靠前的电商类小程序。
三家虽然都是综合类电商，但在具体的玩法上，则各有不同。
京东的小程序是目前活跃度最高的电商小程序。在总榜中也排名第二，仅次于跳一跳，成绩非常耀眼。
而打开京东购物小程序，能够看到，大部分都与APP比较接近，最大的不同就是在banner下方的“9. 9 元购”。
点击9. 9 元购之后，跳转到一个名为京东拼购的页面。
京东拼购的核心其实就是拼团购物，在实际体验中，也几乎和拼多多没有特别大的差别。也是购买商品之后，转发群进行拼团购买的模式。而这一购物方式目前尚未在京东APP上出现。一定程度上，京东购物的小程序是承载京东“社交电商”想法的渠道与工具。
值得一提的是，虽然都有拼团玩法，京东购物小程序的排名却在拼多多之前。
之所以京东购物能够超过拼多多，我认为有两个可能原因——
京东体量和品牌相对于拼多多更有优势，使得有更多的用户选择京东;
京东有更大的流量扶持，除了群内转发，在微信钱包的“购物”二级入口，点击进去也是京东的小程序。
如果单看拼团购物这个模式，我们没法得知双方实际的数据表现。但是从小程序整体的数据表现上看，京东在面对拼多多的时候，品牌和体量仍旧是具有一定优势的。
而唯品会与卷皮折扣也都是类似类似的模式，都是主打拼团为主的社交电商模式。
所以简单总结一下，除了像拼多多这样从微信生态中成长起来的电商小程序，京东和唯品会这样的电商小程序，都是模仿拼多多进行社交电商的工具和渠道，配合上本身的体量优势取得了今天的成绩。
三、垂直电商
除了像京东这样的全品类的电商平台，也有一些垂直行业的电商小程序。包括有：蘑菇街女装、女王新款、女王名品mall、每日优鲜、贝贝VIP、小红书、小米商城lite等六款，在榜单中的排名分别是：蘑菇街女装排名36、女王新款排名41、每日优鲜排名74、贝贝VIP排名90、小红书排名103、女王名品mall排名134、小米商城lite排名162。
在六款电商小程序中，有四款主打女装及女性用品的电商，贝贝VIP是主打母婴用品、而小米商城lite主打小米手机及小米生态链产品。
在玩法上，这几款电商小程序核心玩法都是特价销售，以贝贝VIP为例，首页几乎囊括了特卖电商的所有玩法。
我们能够看到，在贝贝VIP中，促销手段包括有：9. 9 特价包邮，限时抢购，签到领现金，定时秒杀，新人红包等多种模式，基本上，电商的常见购物模式都被囊括在内。其他的垂直电商，或是强调限时特卖(女王新款。女王名品mall)或是多种玩法糅合(蘑菇街女装)。
而在此之外，小红书、每日优鲜与小米商城lite的产品逻辑，基本都是采用了将APP在小程序中再现了一遍，并没有在小程序端做特别的优化。
四、二手电商
在垂直电商中，有一类垂直电商特别值得单独拿出来谈一谈，就是二手电商。
在前 200 名的榜单中，共有两款二手电商上榜，分别是享物说与转转官方。排名分别为 85 与183。
两款小程序各有长处，也各有特点，其中享物说的玩法很值得我们观察和分析。
从整个模式上来看，享物说与转转、闲鱼等二手电商并没有实质上的差别，但是在拉新方式上，享物说则根据小程序的特点开发了一系列适用于微信生态的玩法。
在享物说中，购买商品并不需要花钱，而是需要使用一种名为“红花”的积分。在享物说中，兑换任何商品都需要花费一定的红花。
而如果你需要获得红花，则需要完成一系列的任务。比如说：
也就是你在社区中的所有行为，都可以获得红花，而拥有更多的红花，就可以拥有兑换更多商品的能力。所以，与传统的二手电商不太一样的地方是，使用享物说处理闲置，你并不会直接获得现金，而是获得了置换别的商品的权利，本质上这是大招了一个二手物品兑换的社区，并且将社区中流通的“货币”，直接与用户行为挂钩，刺激用户的活跃度。
从效果上来看，这种玩法显然是有效的。根据阿拉丁提供的数据，享物说累计用户过千万，日活 40 万左右，成绩相当不错。
而转转，目前能够看到的玩法更多是二手电商的正常玩法，凭借其既有的体量也取得了不错的成绩，此处也不再赘述。
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