近几年，网红经济概念非常火热，并为企业与品牌带来了不少收益与正向影响。那么品牌“网红化”为什么能有这么大的好处呢?背后有什么原理呢?让我们看看笔者的分析吧。
过去两年，“网红经济”可以说是大行其道。一方面，以李佳琦、李子柒为代表的普通人，借助于网络和粉丝的力量，成为互联网时代下的一股重要力量;另一方面，越来越多的品牌也都希望通过打造“网红品牌”，为企业发展注入新的活力。
也就是说，“网红经济”是当下最热门的词汇。
尽管外界对“网红经济”有着不同的观点和意见，但是，无论就产品本身还是渠道来说，无一例外都受到“网红经济”的深刻影响。
“网红”品牌短命的真相
可能有人会说，其实企业并不想将自己的产品贴上“网红品牌”的身份。
为何?
在他们看来，“网红品牌”尽管代表着流量和关注度，但是却不重视产品和服务，结果就成了短命的代名词。
这可能完全是一种误解。
怎么理解呢?
在现代经济社会中，品牌作为增强市场竞争力的有效手段，已经成为了各方的共识。但是，并不是所有的企业都将品牌视为生命，视为构建起护城河的有效手段。
否则，很难解释市场上为何会有那么多假冒伪劣产品。
也就是说，就像品牌不是产品质量的保证一样，“网红品牌”也绝不是企业衰败的“代罪羔羊”!
事实上，枝叶长青的“网红品牌”非常多，比如新茶饮领域的喜茶，比如休闲零食领域的三只松鼠，再比如美妆领域的完美日记。除此之外，还有海底捞和江小白等等。
那么，为什么有的“网红品牌”可以枝叶长青，有的却只能是短命呢?
在我看来，主要有两方面的原因。
第一，“网红品牌”自身的产品力和服务力不行
相比于产品和服务，这些企业更加注重的是运营和事件营销。尽管他们知道产品和服务的重要性，但是更希望于靠着营销保持品牌的长久竞争力。
可问题是，自身底子不行，又岂能指望其能长久的留住消费者?
即便品牌意识到了问题的所在，靠营销立身的网红品牌，大概率也不具备重新打造品牌的产品力。
第二，“网红品牌”以噱头吸引消费者，当这种噱头不再具有吸引力时，消费者也会弃之而去
抛开产品力和服务力明显不行的品牌不论，市场上其实还是有相当多的“网红品牌”产品不错，至少不输给同类竞品。
可是，为何也难逃离短命的魔咒呢?
原因在于，在消费者看来，“网红品牌”营销噱头的吸引力，远远大于产品本身。也就是说，一旦当这种噱头的吸引力不再时，消费者便会悄然离去。
02“网红”品牌究竟能够带来哪些好处?
实际上，“网红品牌”不仅无罪，而且在品牌发展的过程中，能够带来诸多的好处。
至少可以归纳为三点。
第一，为标准化产品带来差异化，增强消费者的品牌认知
众所周知，一个好的品牌名和形象能够赋能品牌的发展。据说，三只松鼠由于采用了“松鼠”的卡通形象和故事，为品牌至少节省了三分之一的营销费用。
不仅如此，三只松鼠以此为突破，成功的在坚果这个品类中树立起了差异化。如今每提到坚果品牌，消费者首先联想到的就是三只松鼠，不存在第二个品牌。
也就是说，三只松鼠借助于“网红品牌”的效力，既实现了流量的倍增，也构建起了足够的品牌差异化。
再比如家电和地产行业。
为什么这些企业的掌门人特别钟情于做网红、明星企业家，仅仅是为了满足个人的虚荣心?
NO!
因为这些企业都是高度标准化的产品，因此需要靠着网红企业家的影响力塑造起品牌的差异性。背后的真相是，“网红”意味着曝光度和低成本营销，意味着可以增强品牌在消费者心智中的认知程度，增加粉丝的转化。
第二，制造话题性和流量，通过KOL意见领袖引导用户品牌倾向
对于新生品牌来说，最缺的是什么?
答案是流量。
而“网红品牌”能够在最短的时间里，实现关注度的倍增，进而实现销量和声量的双丰收。
不知道大家有没有注意到这样一个现象，那就是绝大多数的“网红品牌”都诞生在快消费品领域。
为何?
原因在于，快消品的进入壁垒较低，任何企业和个人只要解决了销路的问题，那么即便没有生产能力，也可以通过代工厂解决。而“网红品牌”则扮演KOL意见领袖的角色，引导并且说服消费者做出购买决定，增加对品牌的倾向。
