联合利华小行动
知识到底有多大能量?它是如何连接你我，连接世界的?作为中文互联网知名的知识内容平台，知乎也许给出了一个最好的答案。2018年9月6日，在第十届金网奖颁奖盛典上，知乎与联合利华提报的“小行动大不同”X知乎刘看山公益营销案例凭借优秀的创意与内涵脱颖而出，此次，知乎首次“出击”公益营销奖项角逐，就捧走了含金量如此之高的金奖，也充分证明，当知识填充到任何一个角落，都将为它释放出强大的势能。
以知识的名义，公益营销有了更有趣的玩法
以往公益营销的传统套路往往沉重、扎心，然而，公益营销真的不能够轻松有趣吗?
联合利华X知乎的公益营销案例，就提供了一个新鲜、有趣的视角。对联合利华来说，目的是以公益营销的方式，提高企业的社会影响力，同时用走心的情感沟通和多元化互动方式，让更多的人参与进公益活动中来，而不是单一的看客。
其中一个关键因素就是“情投意合”，在环保公益上形成了情感上的共鸣，主要表现在两个方面：
一是知乎汇集了高学历、高收入的人群，这个人群是公益活动中最容易被打动的一批用户;第二，知乎与联合利华没有去做过多的“说教”，而是把知乎平台上一呼百应的IP刘看山“请”了出来，形象上是一只北极狐，很萌，很有亲和力，本身就带有较强的环保属性，很容易与用户拉近距离，通过一场线下“浪而不废生活节”的漫画展的方式，真正走到了大众的身边。用知乎IP“刘看山”来传递环保公益信息，与联合利华更像是天作之合。
另外，知乎与联合利华的公益营销“姿势”很有趣味性和代入感，知乎专门筛选出了平台上热门的环保提问知识，包装成了漫画和“浪而不废”的限量礼盒，作为联合利华天猫超市圣诞礼物赠送，大大增强了用户的参与性。比如，“如何减少一次性筷子的使用”、“网上外卖大量的一次性塑料盒怎么处理?”、“森林能不能利用我们人类浪费的食物?”这些贴近人们生活的环保知识的传递，可读性强，内容有趣，一下子就吸引了很多人的目光。
近年来，公益营销领域少有创新玩法，似乎沾上公益，就要严肃端庄。为了提升品牌亲和力和认可度，不少品牌在公益营销上一掷千金，但市场上所能看到的公益营销活动，大都没有脱离开赞助、捐赠、冠名公益活动等“老三样”的窠臼。玩法上陈旧，很难调动起用户的注意力，更难以走进消费者的内心。于是乎，在纷繁的信息中被淹没，公益营销的效果也大打折扣。
公益营销不应该是僵硬的，而应该是让用户充分参与进来的“大合唱”，知乎平台上的环保提问等内容，在与联合利华的合作案例中，将广告与内容合为一体，通过漫画、手账的方式，以创新、有趣的形式，让参与其中的用户在情感认知层面与品牌方达成共鸣，为公益营销开辟了全新的路径。
作为中文互联网知名的知识内容平台，知乎为公益营销开辟出了一条更有趣、更好玩的新赛道。不得不说此次摘得金奖，也是知乎在公益营销形式和理念上的一次“高维”胜出。
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