软文论坛
由于企业的新闻事件的缺失且周期相对较长，出版程序繁琐，新闻逐渐无法满足一些企业的需求。今天，许多公司都把软文当作一种主要的宣传手段。但公司可以很容易地将新闻软文的概念混淆，或者只是花钱不花钱来区分。对于新闻软文的差异，有这样的形象的比方：新闻是情人，而软文是妓女。新闻是建立在你情我愿的基础上的，需要长期的情感努力，软文不同，并且软文显然是定价的，只要您愿意支付，任何位置、任何时间都可以。软文仍然是一个软广告，其主要目的是：发布活动和促销信息、提升企业知名度和声誉。软文新闻元素消息较少，因此通信的广度和深度不如新闻。
由于存在软文这样的比喻，软文的元素已经呼之欲出：品味、脸面、计划、地点....本文通过这些元素解释了软文。
一、别真把软文写软了
读者买报纸看新闻，很少有看软文的耐心，有些软文通篇流水账，从头到尾是我们的价格便宜、产品好、服务还不错，反正什么都好，软文不应该自吹自擂，扎根于整个行业和卖家的焦点。作者对软文的要求是：必须基于行业动态、竞争环境，诉求点一定不能太多，落脚点只能有一个，尽量以新闻语气去写。
两、标题震撼性
标题是软文的门面。消费者决定阅读文章，具体取决于标题。要使文章具有新闻性，首先是标题的新闻价值。
有几种常见类型的软文标题设置。作者举了一个家电市场的例子。
1、火药味型：如重兵屯集，家电大腕要"颁手腕";；
电器自爆行业内幕；
2、问题类型：家电市场正面临重新洗牌？
3、好奇：买家电还需要提前预约吗？
4、眼球类型：用硬币买一个空调！
三、软文计划和连续性
写软文和写文章是两个概念，媒体发布，优秀的软文必须有骨架，营销计划，骨架一定是刚性的。有些企业软文东一榔头，西一棒棰，有时候还般起石头砸自己的脚，相互矛盾。我希望能以写策划方案的形式去写软文，背景分析，目的，通过哪些点等形式写出软文等。软文必须是系统的东西，一个诉求点往往仅靠一篇文章去传播是完全不够的，它必须是重复的。一篇软文说价格低可能起不到多大效果，但六七十篇软文这样说，价格自然就低了。
四、软文生动性
新闻是制造新鲜的东西给媒体去闻，而软文则是为消费者创造新鲜事物，所以软文必须依靠故事、图片、市场热点"图"新鲜。
五、排版重要性
不同版面、不同布局效果决定了软文的有效性，因此布局应注意以下几点：
1、选择一个好邻居
2、合理的排版
3、注意图片和文字
4、做好新闻关联
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