定向直投广告
在鲜花超品日期间，消耗16万元，鲜花礼品类目订单金额达21万，类目ROI为1.3 ；高潮期（8.14）ROI突破7.18！数据这么亮眼，到底是来自哪个资源位呢？一起去了解一下竞价朋友圈吧！
竞价朋友圈是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。
用户画像
活跃用户9.63亿，用户人群集中在15-40中坚人群，一线城市渗透率达93%，用户质量高。
曝光分布
活跃用户集中在上午时段（07：00-：11：00），建议在此时间段前增投素材。
资源位介绍
常规样式
canvas形式
展现更丰富的内容形式，用户多路径达到落地页，可有效提升落地页点击，页面ROI。
canvas规格
800*640px（canvas形式）
640*800px（canvas形式）
800*800px（canvas形式）
canvas优点
点击形式：点击展开更多内容
落地页路径：点击查看详情文字链+查看详情按钮
canvas示例
•点击“查看详情”文字链：跳转广告主落地页；
•在Canvas页面内点击“查看详情”按钮跳转广告主落地页。
卡片样式
卡片样式形式
点击图片可到落地页，文字信息更加丰富。
卡片样式规格
800*450px（卡片样式）
卡片样式优点
点击形式：点击即到落地页，点击率高
落地页路径：可承接H5落地页&小程序落地页（小程序落地页转化优，体验好）
卡片样式形式
视频资源
微信竞价朋友圈全新上线视频广告常规及卡片样式，通过视频更方便广告主直观、生动呈现商品，突出商品特点及功能，提升商品对客户吸引力，特别推荐各品类广告主尝试。
常规样式
•分辨率：640*480 •支持H5的京东直投落地页或小程序落地页
•ECPM 69 、CTR 2.07% 、PPC 3.32
卡片样式
•分辨率：640*360 •支持H5落地页或小程序落地页
•ECPM 68 、CTR 2.27% 、PPC 2.99
商家案例
DW
投放概述
DW超级品牌日期间，将品牌格调和优惠信息以原生化信息流形式，传达给朋友圈高端人群；利用朋友圈社交关系链和已加购收藏闭环蓄势，高潮期引爆成交，高效转化高价值用户。
投放效果
7.20-7.26竞价朋友圈渠道消耗5.6万元，引入站外曝光88万，新加购数1965单，京东快车ROI达6.95 ，其中7.26日峰值24.57！
DW-朋友圈广告投放效率
定向策略
“品牌+类目+基础”组合定向。
素材展示
实物图&模特图+利益点
CTR达 2.20%，高于钟表类素材平均点击率71.8%。
落地页展示
首页信息简洁易懂，与外层创意良好承接。
飞利浦超级品牌日
推广背景
推广目标：
为飞利浦京东超级品牌日活动造势，提升活动声量的同时促进转化。
为什么选择投放朋友圈：
朋友圈通过社交关系链进行传播，可以为品牌推广带来加成效应。
投放策略
朋友圈广告位+精细化人群：朋友圈优质广告位+类目核心浏览未购买人群、类目高潜购买人群及竞品人群等，整体、渠道、计划、人群、素材等多维度流量数据进行分析，保证流量高峰期的广告消耗，引流效果。
分节奏打法助力活动高潮爆发：9.19-9.26共消耗3.5万元，品牌曝光 81万次，活动采用逐步增加消耗养热账户，层层加强用户触达，提升品牌声望促进转化。
为降低投放门槛，提高投放效率，竞价朋友圈现支持免绑定公众号投放；免绑及绑定公众号为二选一流程，走过绑定公众号流程的PIN不得申请免绑，绑定后再解绑也不得申请免绑。
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