关键词的分类,关键词优化根据不同的搜索目的，关键词可以大致分为三类:导航、交易和信息。
关键词的分类
1.导航关键字
导航关键词是指当用户搜索一个特定的网站时，他知道他想去哪个网站，但是不记得网址或者懒得自己输入网址，所以他直接在搜索引擎中输入品牌名称或者与特定品牌相关的词。通常，这种类型的第一个关键词应该是用户想要访问的官方网站。
当然，在自己的页面上出现和突出竞争对手的品牌名称通常是不合适的。如果你想在竞争者的导航关键词中排名靠前，增强外部链接和锚文本是最重要的方法。
2.交易类别关键词
交易关键字指的是用户显然有购买意图的搜索。
网站上交易关键词的分布需要非常准确，将用户直接引向能够说服用户购买的页面，而不是分类或帮助等不相关的页面。
3.信息关键词
信息关键词指的是没有明显购买意图和不包含明确网站方向的搜索。
信息搜索的数量和种类最多。用户通常仍处于了解需求和商品的研究阶段。优化信息关键词是网站长尾页面的任务。虽然这些关键词不一定会导致购买，但当用户进行商品研究时，进入用户的视野也是非常重要的。优秀的网站设计和优秀的文案使用户在搜索信息时能够记住网站或品牌名称，这往往导致用户直接搜索网站名称，即导航关键词，然后实现转换。网站内容越多，出现在信息关键词结果中的概率就越大。
关键词优化
关键词优化是指把网站里面的关键词进行选词和排版的优化达到优化网站排名的效果。搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利的位置。在国外，SEO已经是比较成熟的行业，而在国内还尚处于起步和发展阶段。
可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化技术，即搜索引擎优化，也就是让网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。
广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
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