有些人认为网络推广是无用的，那么如何解释那些受益巨大的企业呢？网络无用理论是如何产生的？通过对无用理论家的调查，我们发现产生网络无用理论的主要原因如下：
网络推广与投入时间成正比
不积跬步无以至千里，不积小流无以成江河。说的是积累的作用。任何新兴事物的发展演变，不管其方式如何多样，他都不会脱离事物发展的客观规律：量的积累才能造成质的飞跃。为什么有很多企业通过网络推广获得了期待的收益，如果要找他们身上的共性，那么这个共性一定是：在网络推广上持续性投入。这种持续性包括时间持续性和资金持续性。
时间持续性是指，要把投入与获得收益的时间拉长，不要人为地设定为一周或者一月等。广告的迟效性和累积性规律，决定了网络推广需要通过长时间的投入才能产生收益。假设原本需要三个月才能实现某个商品信息的受众覆盖，但是你把投入与收益的时间设定为一周，显然这无法实现你的期望。
资金持续性是指网络推广需有长期资金投入的准备，持续的资金投入才能保证推广的信息长久的存在于网络上。如果给自己的网络推广投入圈定了一个资金范围，比如有人说花5000元试试，那么还真有可能钱花了，试完了，没试出什么结果来。持续的资金投入才能保证推广信息在时间上的持续性，时间上的持续性才能让广告走出迟效性与累积性。
网络推广要重视产品质量
打铁还需自身硬，再好的营销方式如果没有质量过硬的产品和优质的服务作为保障，也只能是昙花一现。酒不香即使摆在巷子口也不会有人闻到。如何把网络推广带来的准客户变成订单，不是网络推广所能实现的，而是企业主该做的事情，网络推广更多的是起到筑路架桥的作用。至于如何成交订单，每一个商家都有自己的生意经。那么就需要把这些经验不折不扣地运用到网络推广成交订单的过程中去。要和线下接待一样，以优质的服务、质量过硬的产品去打动客户。网络不是劣品、低质服务的乐土，买卖双方看不见的情况下更应该服务第一、质量第一。如果有咨询，却没有人回复，甚至爱理不理，那么这些莫名而来的潜在客户，也会默默离去。不管营销方式如何改变、如何先进，产品与服务质量是永远不能忽视的。
物质决定意识，现实中各类营销方式的无序竞争，导致了对网络推广的认识不完善，这种不完善直接助长了网络推广无用论的产生。加之一些负面消息的影响，导致企业主对网络推广有抵触心理，害怕投入，观念上的误区又反过来阻碍了对网络推广的正确认识。
要打破这种逆向循环，首要之事是转变观念。要客观认识到网络推广本质上和其他传统营销方式一样，都是依托于某个媒介而开展的，但所依托的媒介-互联网迅猛发展，于是网络推广的优势日益凸显。网络推广具备传统营销方式无法比拟的优势，但在整个营销过程中企业主仍需要孜孜不倦，需要有打持久战的战略规划，更需要有对产品与服务精益求精的决心。在转变观念过程中，网络推广的运营者更需要客观宣传，通过对各种营销方式的比较分析、各种案例的探讨，来引导企业主理性认识并弄懂网络推广原理，不能让网络推广的价值被我们的片面与不理性掩盖掉。
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