我们用户想要获取能满足实际需求的真实可靠的网络信息变得十分困难，用户只能通过搜索引擎在信息的大海里慢慢寻找，据相关部门调查显示，约 90% 以上的网络用户通过搜索引擎来获取网络信息。但是问题接踵而至，搜索引擎给网民带来的检索结果信息量大的惊人。
我们所能有效利用的仅是一小部分。更重要的一点是，95%以上的用户只浏览搜索结果的前几页。那么，我们要做的最重要的工作就是，保证自己的网站出现在搜索引擎的前几页甚至首页，对网站的推广至关重要。于是，就有了我们现在广大企业网站比较熟悉的网站优化技术。
网站优化主要是针对网站在搜索引擎检索的结果中的排名开展的，优化的目的是提高企业网站在检索结果中的排名，排名越靠前，对网站越有利，从而扩大网站信息资源的知名度，增加客户量和访问量。良好的网站优化工作对网络信息质量的提高有很大作用，但是，单纯的为了提高排名而对网站开展过度的优化，同样也会影响到用户对网站信息内容质量的客观判断。我们在进行网站优化时，对网络信息主要有以下几方面的影响：
一、网站优化有利于网络信息的规范化。这是因为，网站优化过程中最多的也是最重要的一个方面就是对网站信息内容进行的优化，这一优化主要是针对表述网站内容主题特征的关键词进行的。普通的网页制作人员往往仅具有网页制作的专业知识，关注的是如何根据原始资料利用 HTML 语言或者其他形式将内容表达出来，并且使整个页面看起来非常美观。而专业的网站优化工作人员通常具有计算机和信息学两方面的知识，了解信息标引的基本知识，了解关键词的使用原则和技巧，在优化过程中自觉或不自觉地会舍弃那些使用比较少的、有歧义的关键词，尽量采用规范化、标准化的关键词，从而达到对网络信息规范化的目的。
二、网站优化有利于突出信息内容特征。网站优化除了促进网络信息规范化外，还能突出了网络信息的内容特征，对用户快速了解网站信息内容有很好的作用。那么，在优化过程中，如何才能让搜索引擎了解网站的内容?这就需要对网页中出现的关键词开展优化，包括采用最能表达网页内容特征的关键词，让表达网页内容特征的关键词出现在明显和突出的位置上等，一方面这些做法是为了方便网络搜索引擎对网站及其信息的访问，另一方面这些做法有助于网络用户对网站信息内容特征的快速了解、判断和利用。
三、网站优化关键词不一定表现信息内容特征。网站优化虽然对表达网页内容特征的关键词进行了规范化，但同时也容易造成为满足网络搜索引擎访问的需要，人为地增加相关或不太相关关键词的现象。因为关键词数量的增多实际上使得该网页的检索访问点也随之增加，这就导致网页优化时为了提高可检索性，人为增加关键词，从而出现虽有部分关键词能够表达网页的主题特征，但是还有相当多的关键词不能充分表达网页特征的情况。
在利用搜索引擎检索时经常遇到检索结果有关键词，但是访问该网站时，其网站内容却与该关键词无关，就是这种原因造成的。由此可见，为了追求在搜索引擎中出现的机会，在关键词优化中过度增加关键词的数量，将会严重影响关键词对网站信息内容特征的表达，从而影响网络用户的检索与利用。
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